618，一场检验上半年消费市场的大考正在开展。
(资料图片仅供参考)
高端香氛洗护品牌阿道夫，在618这一重要节点上做足了功夫，大促前夕官宣王一博为品牌代言人。6月16日，阿道夫携手王一博发布全新品牌TVC，上线仅1小时，播放量达500万+，以“你决定，用哪款情绪面对今天”的灵魂叩问为抓手，迅速占领消费者心智锚点。
截止发稿前，相关微博话题#王一博阿道夫洗护发品牌代言人#阅读次数1亿+，#王一博的洗发水#突破4亿+，强势带动品牌社媒平台流量。
面对618这场品牌鏖战，阿道夫是如何拔得头筹，领跑高端香氛洗护赛道的呢？
01
携手王一博
阿道夫演绎情绪之美
阿道夫与王一博，是一场坚定的双向奔赴。他们在各自领域熠熠生辉的故事，达到了高度契合。
他是家喻户晓的国民爱豆，是坚韧敬业的青年演员，他也是歌手，是舞者、是赛车手......在奔赴人生的路上，王一博执着追求梦想，打破局限人生的条条框框，“不愿被定义”正是王一博最亮眼的魅力。
2019年，通过歌曲《无感》，他说：“别做任别人操控情绪的木偶。”
这与阿道夫通过TVC传达的理念“情绪不是一种状态，而是一个决定”不谋而合。自2013年创立以来，阿道夫便以“高端香氛洗护”系列产品成功打开消费市场，“不愿被定义”也是阿道夫鲜明的标签，通过差异化的定位，迅速成长为国货洗护品牌的领跑者。
王一博与阿道夫的合作，亦是一场强者与强者的碰撞。
街舞实力出众的王一博，在戏剧表演上依旧保持着精益求精的态度。在电影《长空之王》的花絮视频中，即使汽车翻到，被困车内的王一博仍希望“再来一条”。
引领国货洗护品牌的阿道夫，同样不遑多让。
追求极致的阿道夫，为攻克某个行业技术难题，品牌科研团队连续闭关3个月。仅仅是为了调整0.01%的原料配比，工程师们用了317天去反复的测试。
据了解，阿道夫集研发、生产、销售为一体，与众多科研机构都有着深度的产学研合作，在高水准研发力的加持下，阿道夫诞生了许多高质量的科研成果，如在茶麸的研发和应用上，阿道夫一直处于行业领先水平，首次发现并报道了茶麸具有促进毛囊毛发生长的功效，并在这一领域获得了6项国家发明专利。 截止目前，阿道夫已获授权专利 258个。
自2018年起，阿道夫连续5年蝉联国货洗护头部品牌榜首。 2018-2020年，阿道夫年零售额过百亿元。凯度消费者指数研究数据也表明，2019年12月28日至2022年12月30日，城市常住家庭对洗发水的消费中，阿道夫的销售份额在国产品牌中排名第一。
02
“情绪是愉悦自我的决定”
阿道夫营销引发共鸣
“一天赶5个面试，是选择乱作一团，还是松驰上场？”
“结束了，是选择蓬头垢面，还是洒脱向前？”
“通宵方案没过，是选择原地垮掉，还是从头再来？”
“初到新城市，是选择垂头丧气，还是逆风飞扬？”
“情绪不是一种状态，而是一种决定。你决定用哪种情绪面对今天。”
在阿道夫发布的主题TVC中，有这样一个发人深省的问题。在繁杂的社会环境下，阿道夫洞察消费者最深层的精神需求，他说“愉悦自己亦是爱的味道”，他还说“爱的味道，一辈子也忘不了”。
情绪价值，是阿道夫在极致的产品之外，为用户带来的经久不息的力量。
今年3月，阿道夫创新推出情绪香氛系列新品，用“香氛+”进阶式头皮护理，通过香氛疗愈消费者情绪，驱动情绪健康，满足了消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。
据了解，阿道夫情绪香氛系列所具有情绪香氛特性，通过了世界知名香料公司芬美意通过研究测试，并获得其为品牌颁发的《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。
如何以情感撬动消费者心智？阿道夫的营销模式做出了良好的示范。
本次官宣王一博为品牌代言人后，阿道夫为粉丝准备了精美平面、视频物料及代言人的周边礼物。粉丝带话题转发相关微博，有机会到阿道夫科研创新实验室打卡TVC大片复刻场景，开展“爱的味道探索之旅”，另外，阿道夫天猫官旗也上线了包含周边的一系列产品，王一博同款蓬松洗发水入选天猫热卖榜。
这一打破追星次元壁的玩法，渗入粉丝圈层，将明星流量转化为实际销量，更进一步提高品牌声量。
而这，仅仅是阿道夫优质的营销案例其中一环。
去年，阿道夫在全网发起了《13公里长的心动》创意营销项目，将广州公交站台升级为一道浪漫的风景线，13公里车程，20个站点，一句句触动人心的文案，汇聚成一个心动的故事，唤醒了每个人内心对美好生活的心动记忆，掀起线上线下打卡讨论的热潮。
从独创的“精油5感香调”，到“你的心，还会动吗？”，再到“你决定，用哪款情绪面对今天？”阿道夫关注的，永远不止有产品，还有消费者丰富而又敏感的情绪世界。
简单的产品修保护的只是你的身体，而阿道夫，想要治愈你的心灵。
写在最后： 618品牌大战中，该如何突围？
阿道夫官宣王一博为品牌代言人在618期间获得高流量扶持，赋能品牌618，提高产品销量，实现品效合一。品牌TVC以“情绪”为切入点，引发消费者强烈共鸣，与目标消费群体建立了更深的情感枢纽，可谓是又一场成功的营销范本。
多年来，阿道夫深耕高端香氛洗护赛道，坚持创新研发和技术革新，不断向上攀升，建立起更高的行业壁垒，以期推动中国洗护产业与民族品牌的发展与进步。
可以确信的是，阿道夫找到了适合品牌的最优解。
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