连续大赛带来高曝光，奢侈品牌资源向体育界倾斜

记者｜覃思悦

北京时间2023年8月17日，ATP1000辛辛那提大师赛男单的比赛中，首轮轮空的意大利好手辛纳以4-6、6-7不敌资格赛选手拉约维奇，爆冷出局。

(资料图片仅供参考)

2001年出生的辛纳和阿尔卡拉斯、鲁德、鲁内一样，被外界视为最有潜力的年轻球员之一。

不过，比起赛场成绩，辛纳的Gucci网球包似乎更吸引观众的眼球。

2022年，辛纳被Gucci任命为品牌大使。今年的温网，Gucci提前向严格的温网官方申请，打破球员全白的着装要求，让辛纳在首轮比赛时将Gucci的网球包带进了中央球场。

在温布尔登捧起个人第二座大满贯的西班牙新星阿尔卡拉斯则在开赛前就拿下了法国顶级奢侈品牌Louis Vuitton的品牌大使头衔。

以Louis Vuitton、Gucci为代表的奢侈品牌，在竞技场上正越来越高调。

2021年夏天举行的东京奥运会、2022年的北京冬奥会和卡塔尔世界杯、2023年上演的成都大运会、女足世界杯和杭州亚运会，到明年夏天将打响的巴黎奥运会，打造了一个连续三年体育大年的周期。

大赛背后，是媒体持续的高曝光。这也吸引着各大奢侈品牌公关的目光。

北京冬奥会上，美国运动员朱莉娅·马里诺 (Julia Marino) 获得单板滑雪女子坡面障碍技巧银牌。但在各大社交媒体平台上，和她名字捆绑得更紧密的词条并不是这块奖牌，而是她的Prada滑雪板。

据专业营销机构Apex Marketing Group数据，围绕马里诺滑雪板的报道在全球范围内为Prada带来了约980万美元的同等品牌价值。

Louis Vuitton则在去年世界杯期间用一条梅罗“同框”的广告“霸屏”。消息人士透露，为了拍摄这条广告，Louis Vuitton的投入至少超过两百万欧元。

女足世界杯开赛前，登上热搜的品牌换成了成为中国女足官方合作伙伴的Prada。

过去，奢侈品牌与体育的跨界合作大多通过推出联名产品这种方式。

Dior（迪奥）与耐克旗下Jordan品牌2019年推出的联名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG就吸引了全球超500万人参与抽签，最终抽中率只有不到0.16%。原价2000美元的Dior x AJ1在二手市场的价格一度飙升到3.8万美元（约合人民币26.6万元）。

著名户外运动品牌The North Face（北面）则在2020年与Gucci推出联名系列登山服饰。为广告掌镜的是知名时尚摄影师丹尼尔·谢伊（Daniel Shea）。

多次联名产品的大卖让奢侈品牌意识到了体育界不可小觑的天然热度。

因此，借着体育大年的东风，品牌们开始从装备赞助、奖杯奖牌设计等多方面渗透，希望进一步提升存在感。

上个月，法国大型奢侈品产销控股集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）宣布成为2024年巴黎奥运会高级赞助商。

根据双方协议，LVMH旗下的多个品牌将直接为巴黎奥运会提供支持：巴黎奥运会和残奥会的奖牌将由珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）设计，酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）将提供酒类产品，丝芙兰（Sephora）则是巴黎奥运会火炬传递活动的合作伙伴，法国代表团的服装也将由LVMH旗下的某个品牌设计和制作。