编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
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近日，无忧传媒又爆火一位大明星。谁能想到，曾经“万人嫌”的张大大，在短短一周时间内，其口碑就实现了反转，在直播套路里，“洗白”竟然如此简单。不管公众怎么看，张大大是实实在在地火了。而站在他背后的无忧传媒，才是这场网络狂欢里最大的推手。
在近年来短视频的快速发展，无忧媒体顺势而为做到了头部MCN，但是无忧媒体在业内的口碑却是一言难尽，其网红的培养模式颇为受到质疑。
无忧传媒最初以娱乐直播起家，在2017年开始积极尝试短视频和电商。目前，无忧传媒旗下拥有众多知名网红，包括大狼狗郑建鹏&言真夫妻、多余和毛毛姐、张欣尧、刘思瑶等。
作为一家集传统媒体、户外广告、数字媒体于一体的媒体集团，一直致力于提供全方位的媒体传播解决方案。在数字化时代的大潮中，无忧传媒或许也需要不断加快数字化转型步伐，以保持在市场竞争中的领先地位。
无忧传媒的困境，虚假繁荣的网红经济
网红泡沫和虚假繁荣是指在近年来由于社交媒体等新媒体的兴起，一些网红和直播主通过各种手段获取流量和关注，形成了一定规模的产业。而在这个过程中，一些机构和平台也纷纷涌现，如MCN机构和直播平台等。然而，由于市场竞争激烈和信息不对称等问题，这一产业也就有了泡沫和虚假繁荣。
在疫情期间，由于大家的时间大多在家中度过，许多明星主播开始在网络上直播健身、带货等内容，吸引了大量的观众和粉丝。比如，刘畊宏的健身直播间同时在线人数曾一度高达400万，粉丝量也从百万级飙升到7000万。另外，在广东的一场直播中，夫妇俩的带货销售额达到了7亿，还创下了抖音有史以来单场带货金额的最高纪录。
但是作为一个号称拥有8万艺人的无忧媒体，其网络红人的数量并不能代表一家公司的实际价值，公司艺人太多，而在头部的只有几个，从而出现了一家头部养活公司成百上千名员工。虽然从营收上看，并不足以说明无忧传媒是否存在网红泡沫和虚假繁荣。但根据其他数据显示，无忧传媒的主营业务是网络直播和短视频平台市场，旗下涵盖了直播电商、网红经济、MCN机构等业务，因此也难以避免“网红泡沫”和“虚假繁荣”的现象。
另外，无忧传媒主营业务中存在流量依赖。无忧传媒主营业务是网络直播和短视频平台市场，而这一市场具有强烈的流量依赖性。为了吸引和维持用户关注度，无忧传媒需要通过各种方式增加和维护平台流量，比如引进新的网红主播、推出网红直播、打造网红短视频等等。这些方式可能在一定程度上加剧了“网红泡沫”和“网红虚假繁荣”的现象。
其次是网红主播质量不一：由于市场竞争激烈，无忧传媒需要吸引更多的网红主播加入，但在这个过程中，一些不具备产品质量和道德素质的网红主播也可能被纳入到平台，这可能会对平台的形象和用户体验造成负面影响，比如在某博上就能看到有部分大V在诉说着无忧的故事。还有就是产业规范尚未完善：网络直播和短视频平台市场在规范方面仍然存在一些不足。
近年来，随着明星主播数量的增多，网红直播行业的竞争也越来越激烈，无忧传媒作为一家在网红经济和新媒体时代崛起的企业，其在行业中的地位和表现也得到了相应地肯定。但同时，随之带来的网红经济产业的风险因素也需要引起足够的关注和警惕。而且，消费者越来越理性，要求明星主播的直播内容更加真实、有深度和质量。
无忧传媒，并不无忧
为什么资本并不热衷投资网红扎堆、赚钱能力很强的MCN机构呢？原因在于MCN机构是一个极度依赖人性的行业，这种依赖性会让生意充满不确定性。很多网红会在与MCN机构签约后，当他们开始获得商业成功时，他们会认为自己的工作是完全靠自己的努力而获得的，不认可MCN机构的付出。
一些现象级网红甚至会等到合同到期之后不再续约，从而让公司辛苦培养的网红也飞走了。而且，MCN机构还要面对平台算法的挑战，当平台算法改变时，网红的流量就会下降很快。
对于资本而言，这种不确定性和风险显然让他们望而却步，因此并不热衷于投资MCN机构。事实上，这种不确定性和风险并非MCN机构所独有，许多互联网公司也会面临类似的挑战。但是，相对于互联网公司，MCN机构更加依赖于人性，这让他们的不确定性和风险更加显著。
值得一提的是，MCN机构中的大型公司，如无忧传媒，面临的挑战更加复杂。不仅需要面对一个现象级网红的挑战，还是一群现象级网红的挑战。
因此，这些公司需要反过来伺候好这些网红，否则他们就会单飞。而随着直播带货的兴起，过去认知中的头部IP并不局限于某个主播，而可能是带货的品牌本身。品牌自播的兴起使得品牌账号在抖音等平台上强势崛起，这也给MCN机构带来了更大的挑战。
据中国工商银行发布的数据显示，2019年全国网络零售总额达到了9.76万亿元，同比增长16.5%。而在这个庞大的市场中，直播带货是一种崭新的商业模式，已经成为一个庞大的产业，吸引了越来越多的资本投入。但是，这也带来了一些新的挑战，特别是对于MCN机构，无忧传媒来说，这种挑战可能更为严峻。
品牌自播的兴起直接反映了品牌对直播带货的积极拥抱，这也是品牌完全熟悉并积极拥抱直播经济的直观体现。与头部主播的长时间安排和多重筛选机制相比，品牌自播的决策环节更短、更灵活，对于季节性特征明显的服装等行业效率更高。
然而，当品牌自播成为主流时，将对中小型主播产生更大的压力，甚至可能失去生存空间。这也会导致MCN机构更加依赖头部主播，相当于把鸡蛋放在篮子里，这意味着风险可能会突然放大。
如今，在抖音等平台上，越来越多的品牌账号正在崛起，一些品牌的账号已经超越了MCN机构的规模，这说明了品牌自播的潜力和强大的竞争力。品牌自播将会进一步增加品牌对主播商品的议价能力，提高主播商品的分销广度，形成与主播商品相辅相成的效果。同时，MCN机构也需要在运营中不断探索，提升自身的能力和技术，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。
无忧传媒需要多个“张大大”
互联网上流传着这样一句话：“抖音网红千千万，无忧传媒占一半。”在MCN机构中，无忧传媒不仅致力于打造网红，还在逐渐向娱乐圈的小透明们拓展。在无忧传媒看来，不仅是网红，娱乐圈的小透明同样有机会成为一颗耀眼的IP。
为了实现这一目标，无忧传媒采用了一种特殊的方法论，那就是“树立具有反差感的人设，并运营具有综艺感的直播间”。
网红张大大，凭借戏剧化、发疯、八卦等标签火出圈，再就是网友整活带来的无数笑料和其相对新颖的直播形式，毕竟目前的明星直播大部分以带货为主，用户早已审美疲劳，张大大连麦直播间的出现，无疑展现出了别样的乐趣，让人眼前一亮。另一方面则要归功于配合着直播间不断产生、发酵的热梗与热搜。
据网传，张大大的走红，是无忧传媒的“阳谋”，但是抛开此问题来看，通过无忧传媒最近各方面的表现，不难看出其大概率是不想走老路子，其中难点在于，刘畊宏和张大大的爆火都是多方面因素综合作用的结果，难以复制，CEO雷彬艺也在多个场合表达过“爆红可遇而不可求”的观点。如果张大大想要维持直播间的热度，就需要不断地创新和升级自己的内容，为观众提供更有价值的产品和服务。
在当前的短视频直播时代，带货已经成为了一种全新的商业模式。许多达人为了从中获得更多的商业机会，不断地转型为主播，希望能够在这个领域里取得成功。然而，卡思认为这样的转型需要时间和努力，并不是每个人都能在短时间内成功转型。
实际上，从过去的达人转型主播的例子来看，成功转型的案例并不多。其中的一个重要原因是娱乐直播和直播电商是两个本质上不同的领域。娱乐直播主要是通过娱乐性的内容来吸引观众，增加粉丝数量，而直播电商则需要更专业的知识和技能，能够为观众提供有价值的产品和服务，让他们在购买过程中感到信任和舒适。这两个领域的受众人群也有着很大的差异，因此需要有不同的营销策略和运营模式。
从过去的转型案例来看，短时间内成功转型带货的可能性并不大。这需要人们不断地学习和进步，拥有更专业的知识和技能，并能够为观众提供有价值的产品和服务。只有这样，才能在竞争激烈的直播电商领域中取得成功。
结语
短视频平台的兴起给MCN机构带来了新的商业机会，打造网红成为了MCN机构主要的业务之一。无忧传媒作为抖音的头部MCN，通过树立具有反差感的人设并运营具有综艺感的直播间，成功打造了一批现象级网红。
然而，MCN机构打造网红的同时也面临着诸多挑战。网红是极度依赖人性的行业，过分依赖网红的个人素质和人性特点，会让生意充满不确定性。
总之，短视频行业的不断发展和变化，给MCN机构带来了商业机会，同时也带来了诸多挑战。无忧传媒通过树立具有反差感的人设、运营具有综艺感的直播间以及抓住机会并稳住热度，成功打造了一批现象级网红，但未来的商业化之路依然充满不确定性。
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