【饮品】康师傅推新品“喝矿泉”进军2元价格带

(资料图片仅供参考)

（快消品讯）近期， 康师傅推出瓶装水新品“喝矿泉”，目标消费群体为18-25岁追求自然健康的年轻族群 。该款新品选自长白山清龙泉和黄山碧山泉两处5A级优质矿泉水源，含有偏硅酸、钙、钾、钠、镁等微量元素。

《快消品》了解到，2004年，康师傅瓶装水进入市场，通过降低成本，推出超低价格的1元瓶装水。低廉的价格吸引了各层级市场的经销商。而 2017年至2022年间，康师傅的市场份额比例从7.2%下滑至3.2% 。

2020年，康师傅推出“喝开水”产品，定价1.5元。该产品在工艺上采用纳米级过滤和天然椰壳活性炭技术，有效过滤水中重金属及微生物并去除异味，同时用超高温瞬时杀菌，在线快速冷却，最后采用欧洲设备全密闭无菌灌装。这些卖点加持，产品也获得一定成效，一定程度上推动了康师傅水产品的业绩。 2021年，康师傅饮品中，水产品营收45亿元，比2020年同期增长39% 。

然而从康师傅现有的瓶装水细分产品来看，其主流产品包括1元价格带的优悦、1.5元价格带的“喝开水”以及2.5元价格带的涵养泉，唯独没有2元价格的产品。此次推出的新品康师傅“喝矿泉”包括4种包装，售价为23.9元/12瓶，约合2元/瓶，表明康师傅将进军饮用水市场最激烈的竞争区间2元价格带。