【饮品】康师傅推新品“喝矿泉”进军2元价格带

2023-03-18 22:34:05    来源:东方快消品中心    


(资料图片仅供参考)

(快消品讯)近期, 康师傅推出瓶装水新品“喝矿泉”,目标消费群体为18-25岁追求自然健康的年轻族群 。该款新品选自长白山清龙泉和黄山碧山泉两处5A级优质矿泉水源,含有偏硅酸、钙、钾、钠、镁等微量元素。

《快消品》了解到,2004年,康师傅瓶装水进入市场,通过降低成本,推出超低价格的1元瓶装水。低廉的价格吸引了各层级市场的经销商。而 2017年至2022年间,康师傅的市场份额比例从7.2%下滑至3.2%

2020年,康师傅推出“喝开水”产品,定价1.5元。该产品在工艺上采用纳米级过滤和天然椰壳活性炭技术,有效过滤水中重金属及微生物并去除异味,同时用超高温瞬时杀菌,在线快速冷却,最后采用欧洲设备全密闭无菌灌装。这些卖点加持,产品也获得一定成效,一定程度上推动了康师傅水产品的业绩。 2021年,康师傅饮品中,水产品营收45亿元,比2020年同期增长39%

然而从康师傅现有的瓶装水细分产品来看,其主流产品包括1元价格带的优悦、1.5元价格带的“喝开水”以及2.5元价格带的涵养泉,唯独没有2元价格的产品。此次推出的新品康师傅“喝矿泉”包括4种包装,售价为23.9元/12瓶,约合2元/瓶,表明康师傅将进军饮用水市场最激烈的竞争区间2元价格带。

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