全球快看点丨营收2200亿，全年配送177亿单，美团告别“烧钱”模式？

“低调”了一年多，美团交出了一份不错的年报。

3月24日，美团发布了2022年四季度以及全年财报，财报显示，2022年全年，美团营收为2200亿元，同比增长23%，经调整利润为28亿元，同比扭亏。

(资料图片仅供参考)

取得这份成绩，对于美团来说实属不易。

在经历了2021年235亿的巨亏之后，美团的扩张，一定程度开始放缓。财报显示，2022年美团的新业务亏损额为284亿元，较2021年同期的359亿元减少75亿元，似乎以往的“烧钱”模式正在成为过去式。

进入2023年之后，美团的外部竞争开始变得尤为激烈，同以往在外面与饿了么以及酒店对携程等方面的竞争不同的是，美团开始直面抖音关于本地生活的竞争。

去年8月，抖音决定联手饿了么切入本地生活，双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景升级，通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，深度连接商家与消费者，在视频化时代带来“即看、即点、即达”的本地生活新体验。

当时，有知情人士就曾透露，“张一鸣这是要放开手脚，跟王兴对着干了。”

经过了半年的“攻城略地”，抖音终于让美团感受到了压力。

反映在股价上，2022年美团全年跌幅达到了22.49%，逊于拼多多2022年39.88%的涨幅；进入2023年之后，截至目前，美团跌幅依旧高达19.75%，逊色于阿里、拼多多等企业。比起此前的“无边界扩张”，美团已经进入“成熟期”，因为其在酒旅、外卖市场所占的市场份额，所以未来美团更需要担心的是守住自己的市场份额，不被分割。

侃见财经认为，当下美团的压力主要来自于两个方面：

第一，核心的业务本地生活正在面临来自于抖音的瓜分。实际上，从去年开始字节就开始寻找新的盈利点，拥有抖音这样庞大的流量池，本地生活以及电商都是其觊觎的对象，而且这两块市场规模巨大，能够承载抖音的流量池。

因此，从这个维度而言，美团与抖音的短兵相接在所难免。财报显示，2022年美团的核心商业收入为1608亿元，其中，配售服务收入为700.64亿元，佣金收入为551.43亿元，在线营销服务营收为306.83亿元，其他服务收入为48.69亿元。

第二，社区团购和即时零售领域。目前京东以及拼多多和美团在这个领域打得是不可开交，由于之前“烧钱”培养用户习惯的模式已经走不通，所以美团的优势正在丧失。而且经过了2021年的亏损之后，美团内部也大幅优化了亏损业务，开始猛抓基本盘。

所以从上述角度而言，美团未来的关键词将会由“进攻”转化为“防御”。从财报来看，尽管美团未来不的确定性在增加，但是其优势依旧明显。根据财报显示，美团全年即时配送订单量达177亿单，同比增长14%，其中餐饮外卖单日订单量峰值突破6000万单。用户与平台的黏性进一步加大，用户年均交易笔数达40.8笔，同比增长14%。

值得注意的是，美团的研发费用也大幅度的出现了上涨，达到了207亿，同比增幅为24%。同时，美团也摆脱了关于“佣金抽成”等话题方面的压力，开始全力发展业务。美团CEO王兴则表示：“在以科技创新推进生活服务和零售业数字化升级的过程中，我们会继续关注商户、骑手等平台参与方共同利益和长远发展，坚定履行平台责任，加大科技投入，持续助力实体经济，为中国经济高质量增长多做贡献。”

综合而言，美团的这份财报给市场了一些积极信号，一方面说明市场正在回暖，另外一方面则说明经济开始展现出了应有的活力，企业之间也开始充分竞争。所以，美团2023年就只剩下了一个目标，努力提高利润率。