每日热点：家居建材企业抖音怎么做才有效?

抖音万亿规模市场跟我们定制企业有关吗？

(资料图片仅供参考)

据有关部门统计，本地生活服务市场的规模将从2020年的19.5万亿元增长到2025年的35.3万亿元，这是一块让很多企业都眼馋的“大蛋糕”。

实际上，我们身边的朋友——无论是家居建材企业、中小装企、设计师还是家电家居建材的经销商，无论企业（商家、门店）大小，大家在抖音上开账号，都想抓住抖音的流量红利，都愿意花钱在抖音账号运营上投入。但95%以上的账号都做得很差——播放量破万、粉丝过千的都寥寥无几，更不用说解决门店的获客难题了，原因跟家居家装的商家普遍对抖音平台的规则不了解、对如何运营好抖音账号没入门有关，也跟一二线以下的城市抖音账号基础运营人才缺乏相关。但最大原因是因为家居家装产品是重体验、重服务的，用户希望能看得到摸得着，所以家居家装线下门店做抖音账号的首要目标不是电商，不是成为网红、成为达人，不是直播带货（这是后续目标），而是同城获客，引流到店——是通过抖音把客户引流到实体店内，是通过自己的同城账号打造自己的私域流量池，走出线下门店流量越来越少越来越分散、获客越来越贵越来越难的困境。

对于企业来讲首先要看如何搭建抖音矩阵号的架构，什么样的架构才是有效的企业抖音矩阵号架构。

首先我们企业做抖音要分清楚我们做抖音的目的以及不同账号的用途，确定目的后企业的账号结构到底怎么搭建才有效。

基于企业的目的我们企业抖音账号的有效结构如下

只有这样搭建账号才能同时满足企业的品宣、招商、营销及经销商的同城矩阵账号的有效运营，同时也符合抖音营销的规则。

企业按照这样的结构搭建账号，企业才能讲招商、品宣、订单三个方面在抖音上行程闭环。

企业做好企业账号可以招商、品宣。企业经销商做好同城抖音账号经销商才能有订单，企业才能有业绩；同时经销商同城抖音账号做好后品牌会在同城占领消费者心智，并且有同行看到品牌有利于将来的招商推进。

所以企业做抖音要分为两个层面，首先我们企业自己要做企业的抖音，同时要带着我们的经销商一起做。二者结合才是企业做抖音的全套打法。

为了投我们所好——我们家居家装线下实体店老板又想别人帮我们把账号做好又对代运营不放心希望有结果承诺，现在很多抖音账号代运营公司或者是账号运营培训机构都承诺播放量、粉丝量、ROI保证（分润）——这是最吸引线下老板的，因为很多老板最想要的就是这个所谓的结果，殊不知天下没有免费的午餐，如果他们真能做ROI保证早就自己做了？！他们还承诺不管是那个类目，不管你有什么需求都能满足——殊不知术业有专攻，各个类目的差别很大，代运营公司不是神仙，不可能什么样的人都有，什么类目都能做！他们更样承诺不管你的门店在哪里都可以做代运营——家居家装行业是有区域属性的，如果当地没有服务商，怎么沟通，怎么满足当地市场的用户需求，碰到一些细小的问题怎么解决？！

抖音账号运营的本质是个人IP+产品，我们家居家装线下实体店老板想把自己的抖音号做好，一定是我们自己全身心投入+专业团队代运营团队陪跑，特别是从0-1的阶段，一定要有专业的人来辅导运营。

优秀的代运营公司一定是专注某一个类目，能提供同城服务——特别是以同城获客为目标的我们这个重体验、重服务的家居家装行业，有0-1的实际账号代运营成功案例——能根据我们家居家装行业属性（数据）和企业现有业务（个人IP策划）打造账号，为门店获客引流。优秀的代运营公司一定不重承诺重交付——有专业的运营团队提供从账号规划（针对性规划和个性化打造）到持续内容输出的完整交付。

挎兜业务数据

▼课程里边的案例▼

▼我们能解决的核心问题▼

▼我们提供的服务▼

▼实训营开训时间▼

时间：2023年4月24—25日

地点：广佛

协办单位：定峰汇