19起！今年资本的钱都投到了哪里？

文/与夏

据国家统计局最新数据显示，2023年3月化妆品类零售总额为393亿元，同比增长9.6%，创下近5年来新高；其中1-3月，化妆品类零售总额为1043亿元，同比增长5.9%。

走过寒冷的2022年后，化妆品零售终于在今年一季度迎来开门红。那么，去年对美妆行业颇为冷淡的资本今年都投了谁？哪些企业又成了新的“资本宠儿”？

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品牌减少，新零售消失

2020年，美妆相关投融资市场快速发展，并在2021年达到顶峰。2022年开始，美妆投融资热度开始下降，投融资市场逐步回归理性。

据青眼情报数据显示，2022年国内化妆品市场投融资事件数同比下滑31.3%，其中第一季度下滑40%。而今年一季度，美妆相关投融资依然未能完全复苏。据青眼号外不完全统计，2023年一季度，国内美妆相关企业投融资事件达到19起，同比下滑40.6%。

从投资金额来看，今年一季度千万级的投资事件数量较多，占比42.1%，亿元级别的投融资事件仅有3起，其中单笔最高融资金额为4.71亿元，系口腔护理产品代工厂倍加洁集团股份有限公司（下称“倍加洁”）收购薇美姿实业（广东）股份有限公司（下称“薇美姿”）16.4967%的股权，交易对价4.71亿元，创下2023年开年日化行业第一大收购案。

医美成黄金赛道

众所周知，过去几年新消费浪潮席卷而来，以完美日记为代表的新锐品牌们吸引了众多投资机构关注美妆赛道。但由于疫情影响，自2021年下半年起，市场就开始传出“资本投不动新消费”“资本放弃彩妆了”“资本不看美妆了”的声音。在2022年的美妆寒冬里，美妆投融资市场变得冷清，热钱一散而去。

聚焦创新和科技

值得注意的是，以美妆为代表的新消费哑火，但取而代之的是拼“硬科技”。从舆论上看，和 “一线机构把消费组裁了”消息一同传出的还有“消费投资人转投硬科技”，可以说整个创投圈都在强化科技投资色彩。事实上，从今年美妆相关投融资事件中也可以看出，“科技型”企业更受关注。

这当中，被称之为美妆“芯片”的化妆品原料相关企业开始成为“资本新宠”。源码资本品牌总裁叶婉莹也表示，“好久都没关注美妆了，现在更多是关注美妆上游企业，科技含量高。”此外，专注消费赛道的天图投资也在强调“科技”。据了解，天图投资新一期15亿元人民币基金将重点投向创新消费、供应链创新、数字化创新、跨境拓展以及生物科技等方向。