今年母亲节，老百姓大药房携手宏济堂共同发起“百种方式宠妈妈”活动，不同于传统的口号式流量聚集，这次活动用实际互动唤醒了大家对母亲节的内核理解，上线抽牌h5，大家一起参与到宠爱妈妈的细节行动中，联动宏济堂在谢子龙影像艺术馆举办“宠爱之夜”艺术酒会，让妈妈在爱意告白和温暖献唱中化为“时光美人”。惊艳的氛围现场、朴实的情感触动吸引了大批参与者转发曝光，活动话题迅速登上微博热搜榜。

医疗健康行业处于高敏地带，在内容营销和跨界融合成为热点趋势的当下，传统药店如何紧跟时代的年轻化洞察消费者的心理共情、加速链接消费者，本就是一个难题。秉承着“少花钱 买对药”的品牌内核，通过本次“百种方式宠妈妈”活动，老百姓大药房显然又在与消费者“玩”在一起给出了新的方向。

【资料图】

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用户同频共振，线上互动H5洞察细节

不是对妈妈说了我爱你，就可以放下疏于陪伴的包袱；

不是精致昂贵的礼物，就可以弥补亲情时间的缺失......

母亲节前夕，老百姓大药房上线了抽牌H5， 通过真心话与大冒险的形式，让用户随机抽取“母亲节你要陪妈妈一起XXX”等多种互动陪伴任务卡片，引导用户在母亲节之际为妈妈“做一些小事”，强调亲情的陪伴。

笔者尝试登录H5，在手机相册翻找的过程中感慨万千。虽然每个节日我们都会和妈妈嘘寒问暖，但却找不出一张和妈妈的合影，陪她一起做的事情少之又少。想必很多人也一样吧，成年离家后和母亲相处的时间有限，在一起时也没有做到好好陪伴，总觉得时间还很多，却没关注到母亲的白发已悄然增多，岁月在悄悄带走她的美丽....

老百姓大药房真实洞察到这一现象，携手宏济堂为妈妈和孩子之间建立起了一座情感沟通的桥梁。

同时，老百姓大药房在线上发起的母亲节话题#百种方式宠妈妈#、#宠妈也可以内卷#，也引起了众多关注与讨论， 活动最终总曝光超4235万，讨论超2.3万次 ！超多用户主动晒出宠妈照片，分享幸福日常。

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用户思维再进阶，“宠爱之夜”艺术酒会真情触达

除了H5百种方式宠妈妈征集活动外，老百姓大药房×宏济堂在线下举办的“宠爱之夜”艺术酒会也颇为用心。 不仅选取长沙知名网红艺术馆【谢子龙影像艺术馆】作为酒会举办地，更是在谢馆楼体设置巨幅话题墙体投影，呼吁大家宠爱妈妈。

插花体验、阿胶甜品制作、用心的活动流程以及精致的母亲节氛围布置 ，让妈妈们深度参与活动； 现场的爱意告白、暖心献唱 更是让活动氛围迈入高潮，大家沉浸其中，一起感受母亲节的专属浪漫！

同时，活动现场还贴心 邀请妇女健康专家为妈妈们进行健康问诊，分享养生知识 ，让妈妈们在感受母亲节惊喜的同时，还能学会一些健康养身之道，更好的爱自己。

整场活动仪式感十足，精致舒缓的活动流程让人沉浸其中。主持人用心的流程引导，让妈妈们充分感受到爱与关怀，母与子之间情感不断蔓延升温......

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占领用户心智，打卡流量助推平台热搜

除了场内的精心布置， 超大月亮装置、艺术风扇投影 等活动装置也吸引不少本地网红前来打卡，不少年轻人带着妈妈一起前来拍照， 与老百姓大药房经典形象“小丸子”合影留念，让谢子龙影像艺术馆再度成为网红打卡地。

活动现场采访也非常触动人心，助力整场活动 登上微博全国热搜 ， 话题总阅读量超5300万，并且稳居微博长沙同城榜第一名，实现品牌营销活动的强势曝光。

老百姓大药房本次母亲节营销活动深入消费者心智，为品牌、产品打下了一定的声量基础，口碑效果显著。

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加速品牌共建，拓新大健康行业流量转化方法论

医药电商的迅速崛起，传统线下药房连锁与医药品牌之间也急需拓展新的合作形式。老百姓大药房开拓与合作厂家新模式，寻找品牌价值的共通性， 以多重营销玩法和创意传播内容 ， 强强联手共同出圈，实现品牌共建共成长，让消费者对于药房连锁以及医药品牌更有好感度，从而不断促成引流转化。

随着品牌共建战略的不断落地，老百姓大药房将不断为医药市场带来更多可能性，相信未来会有更多像老百姓大药房这样敢于探索的连锁药店企业，为消费者呈现更多的玩法与精彩的消费体验。