2023母亲节广告盘点 | 品牌借势营销，不止母亲节

母亲节，美团团购推出短片《我的双标妈妈》，视频以「双标」为关键词，描绘那些平凡生活场景中母亲的「双标」行为——妈妈让女儿不用那么省，对自己却很省，通过多次「省与不省」，制造了冲突感，让观众印象深刻——原来妈妈的爱，就体现在为子女点点滴滴的关爱和付出上。

美团今年母亲节的“借势营销”短片，或许主要是为了宣传美团团购，4 月底，美团官宣了新的到店业务品牌「美团团购」，推出以「省」为核心价值的口号「让你省个够」。这和短片主题，形成相互呼应的效果。

5月14日，蒙牛推出温情短片《同岁妈妈》，主题主要设定为：“妈妈的年龄，是从孩子出生那刻算起的。妈妈与孩子同频地成长，正是对孩子最好的爱。”

网络上一直流传着这样一句话，“妈妈也是第一次当妈妈，虽然不完美，但真的很努力”，让不少妈妈们深有感触。#同岁妈妈#，从年龄这一特定维度，让广大母亲们的内心呼声有了更具象、铿锵的表达，不管是1岁、5岁、10岁、16岁、26岁、30岁，“不同年龄”的妈妈与孩子同步成长，也是她们爱的见证。

蒙牛品牌“同岁妈妈”的立意让人耳目一新，同时，又十分贴合自己的品牌主张“一杯牛奶，为爱要强”。它既体现出纯牛奶品类的功能性，又包含着情感层面的沟通。或许情感层面的共情，更能体现出品牌的态度、立场、价值观，也在一定程度上，提高了品牌借势营销的品牌声量。

今年母亲节，珀莱雅延续2022年「仅妈妈可见」主题，特别策划了《世上不止妈妈好》，持续关注「妈妈」这一社会角色背后的遇到的困境和难题，并通过实体化周边、经典歌谣改编、播客深度讨论等形式深耕议题探讨。

其实，珀莱雅在近几年的广告营销中，不止于母亲节的借势营销，还包括很多“女性议题”相关的节日中，珀莱雅的表现都相对亮眼，这也从侧面说明，珀莱雅品牌有着深刻的用户洞察力，以及高度的社会责任感。肯定女性价值，传递女性力量，从而与用户站在一起。

2023年母亲节，十月结晶携手天猫品牌年度会员日，特别策划了一场献给妈妈的花展，将妈妈哺乳日常所需的产品制成花束，从花期这一创意视角传递女性力量，回应社会关切，以“你若绽放 皆为花期”为主题，完成从赞美到理解的情感回归，戳中妈妈人群痛点，倡导关注每一位妈妈的绽放时刻。

在品牌营销层面，相较于大多数品牌利用节点营销主攻“买买买”的硬性操作，十月结晶结合自身产品品牌定位，借助母亲节用情感营销发力，消除对妈妈的刻板印象和焦虑情绪，多维度输出自己的品牌定位，为品牌积攒声量和口碑。

锅圈食汇联合三联生活周刊联合发布《隐入烟火的妈妈》短片，期待儿女们用自己的力量帮助妈妈们走出厨房，解放双手，探索更绚烂的人生。

短片记录了三位母亲在日常中被隐入「烟火」背后的生活，她们用食物，为家人留下了难忘记忆。品牌还在线上发起#母亲节给妈妈做顿饭#话题活动，正如文案中写到的一样:“母亲节给妈妈做顿饭，为妈妈们做顿拿手菜，从此刻开始，用味道传递爱。让妈妈走出“烟”“火”，感受真实的烟火。”一方厨房，不仅仅是美味的诞生地，更是「母爱」的秘密储存基地。品牌深刻的生活洞察，拉近了与用户的距离，也让品牌更具有人情味和烟火气，为洞察点赞。

有别于传统走心温情的路线，今年母亲节天猫以公益营销，凸显品牌社会责任感与品牌温度。天猫聚焦于“妊娠纹”问题，联合中国妇女发起《妈妈的花纹》主题活动，与媒体、明星、品牌共同发声，呼吁大众关注妈妈群体的实际问题。

虽然公益广告，没有那么多炫技和展露品牌的机会，但是，却在更高层面上，传递了企业、品牌的社会责任感，更容易获得用户的好评。