焦点信息:张一鸣的投资到底有多大?看这篇就够 | 策划

2023-06-03 18:28:50    来源:商业人物    

作者:霍霍

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【资料图】

近日,有媒体爆料,张一鸣在香港成立一家名为Cool River Venture的个人投资基金。这家基金性质是私人有限公司,张一鸣担任该基金董事,唯一股东为Galaxy LLC,持股比例为100%。有消息透露,Galaxy是一家数字资产和区块链公司。
张一鸣在卸任字节跳动CEO时,提到自己将专注虚拟现实、生命科学、科学计算等新兴科技领域,新成立的投资基金,可能是抖音集团的投资业务的补充,之前抖音集团整体裁撤了投资部门。

过去9年,抖音集团投资了数百家公司,将外部资源嫁接到自身业务体系,博采众长然后打造新品,迅速在细分赛道站稳了脚,同时冲击了阿里、腾讯、百度等巨头。

抖音集团投资版图(点击图片查看全文)。

这是抖音集团极速发展的大逻辑。有投资人这样说,“张一鸣通过投资、并购成功把细分赛道人才优势融入到产品生态内部,为核心业务构筑了一套自己的进化体系。”
可能张一鸣的野心不止于此,bilibili董事长陈睿曾表示,“《狮子王》中有一句话,太阳照得到的地方,都是我的疆土。我认为张一鸣真正的梦想是做一个Super Company,一个突破人类过去商业史所有边界和格局的Super Company.”
但起初张一鸣可能更想补足业务上的短板。以内容板块为例,早期抖音集团的推荐引擎技术突出,但在内容版权方面缺漏。张一鸣集中投资了众多内容类媒体项目,如华尔街见闻、新榜、每天读点故事、极客公园等内容资讯平台和自媒体,以及东方IC、阳光宽频等具备图片版权及信息网络传播视听节目许可资质的公司。
同时为了配合短视频业务,抖音集团还投资了泰洋川禾、中视鸣达、秀闻科技等各垂直领域的MCN机构及娱乐文化公司。最早抖音直播电商引入的明星主播陈赫就来自泰洋川禾。另外一家中视鸣达主营业为艺人经纪、音乐制作发行、综艺制作,“抖音红人”颜人中也属于这家公司。
张一鸣曾经谈到,“如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”做大内容池,也是抖音流量井喷的关键。另外,社交工具也是内容传播的重要领域,抖音集团投资了多说、Biu校园、Summer校园等社交产品,以及快看漫画和半次元等二次元动漫爱好者聚集的社区。

这个时期,抖音集团的投资围绕核心业务展开,本质上都是为了流量。有了流量基础之后,广告变现成了抖音集团的重点。对外投资广告公司,成了张一鸣广告变现的利器。抖音集团投资了掌象、金红花广告、灵豹广告、拓客文化等移动互联网广告公司,后来掌象、金红花、灵豹都是今日头条的区域代理。
后来,抖音集团在TikTok上面复制了抖音的成功路线。抖音集团投资了受欧美年轻人喜爱的短视频应用musical.ly,后来改名为TikTok。为了做大TikTok,张一鸣相继投资了印度新闻聚合平台Dailyhunt,美国移动短视频创作者社区Flipagram,主打东南亚市场的移动短视频App Vshow我秀时代等。
此时,抖音集团的投资在区域上遍布海内外。抖音集团投资的企业多为中早期企业,没有独角兽,上市公司寥寥无几。这些公司在市占有率和市场影响力上也不大,但通常在产品研发技术、牌照、或者知识产权方面有优势,有增长空间。
这些投资还承担了抖音集团规模化招聘重任。通过投资收购这种形式,抖音集团用了8年的时间就实现了10万员工的规模,而阿里、腾讯达到这个目标,都用了将近20年的时间。一位字节跳动战略部门人士说,张一鸣重视人才的理念由来已久,“他认为很多事表面上是战略问题,本质上是人才问题。”
字节跳动现任副总裁朱骏,曾是TikTok前身musical.ly的创始人,2017年公司被张一鸣10亿美元收购,随后朱骏和另一位创始人阳陆育加入字节跳动。北京字节跳动CEO张楠,同样是张一鸣通过并购招揽的人才。张楠曾是图片分享交流社区图吧的创始人,2013年张一鸣收购图吧,张楠进入今日头条负责内涵段子,随后又带领团队整合诞生了抖音并带领其飞速增长。
后来,抖音集团投资医疗、教育、游戏等行业时,基本延续了这种战略,在重要行业布局的同时,快速进入新领域或新市场。

在游戏领域,抖音集团通过收购、重金挖人等操作,在2年的时间内拥有了10个以上的工作室,其中包括6大重度游戏工作室。如上海墨鹍在完成并购后,其主要成员就被并入101游戏工作室,负责研发中重度手游。
抖音流量池巨大,抖音集团在入局游戏领域3年多的时间里,代理收入不错,休闲游戏改变了腾讯和网易两大游戏巨头垄断的局面。但在中重度手游领域,抖音集团还有很长的路要走,需要较长的时间缩短与腾讯、网易的差距。
医疗板块也是抖音集团布局的重点。从线上的百科科普内容到互联网医疗,再到打通线下内科、外科、妇科、肿瘤等诊疗机构,张一鸣通过投资搭建起了整个医疗板块。2020年年底,抖音集团成立了大健康业务的极光部门,这个部门由吴海峰负责。吴海峰曾担任百度副总裁,后创立医疗公司幺零贰四科技公司,之后被抖音集团收购后加入了抖音集团。目前,医疗板块整体并入了抖音集团,极光部门负责人吴海峰向字节跳动CEO梁汝波汇报。
疫情期间,抖音集团也重视起了本地生活。目前其不仅搭建了服务商体系,同时引入了本地商家资源、达人资源和运营经验,让抖音不断的拓宽城池,并就本地生活服务推出了相应的营销平台。
目前已有数据显示,抖音本地生活服务已经覆盖了377个城市,合作门店超过100万个,商家属性也遍及吃喝玩乐、旅游住宿、个护美发等80余个细节品类。如果抖音能有更充沛的商家资源,配送系统得到完善,本地生活领域的活力将彻底激发。要实现这一切,同时抢占先机的话,抖音集团可能还会延续用投资换速度和规模的路线。

2021年11月,抖音集团做出了巨大的架构修改,成立六个业务板块。此举是对原有业务,尤其是投资收购的业务做了整合,在内部实现了统一。
2022年开年,抖音集团就整体裁撤了投资部门,战略投资负责人赵鹏远及战略投资板块部门员工转入了战略业务。当时抖音对外称,将战略投资部门员工分散到各个业务条线中,加强战略研究智能与业务的配合。
随后,张一鸣投资扩张的速度放缓,这可能源于抖音集团的布局抢位基本实现。但其依然没有放弃新的布局,尤其是随着行业迭代,抖音集团对外还投资了硬件、自动驾驶、新消费、智能制造、AI等领域。
2022年10月,字节跳动全资子公司“量子跃动”先后成为北京奇绩创坛一期、二期创业基金的出资方。这家公司专注AI领域,创始人是陆奇,曾任职于IBM、雅虎、微软、百度等,被称为AI布道人。他也是华人在美国科技公司最权威的高层人士,在国内对大模型最有发言权的人之一。

抖音集团对外的投资并非都一帆风顺,也有一些受挫的板块。
从2018年开始,抖音集团进入教育领域,陆续投资了GoGokid、aiKID、清北网校等企业,同时并收购了学霸君的B端业务和锤子硬件的部分专利,用于布局教育硬件。但是随着新的监管政策落地,无论是GoGokid还是aiKID,都传出过裁员的消息。抖音集团似乎在这个板块运行的不太顺利。
今年5月初,抖音集团旗下房产业务幸福里又进行了一波业务收缩,线下房产中介品牌小麦房产卖给麦田,正式退出线下房产经纪业务。这也表明抖音在房地产领域表现不佳。
整体上讲,抖音集团有强大的消化能力,把外界资源融入到业务端,高端人才进入抖音也担任要职,兼容性极强。财新从多个信源了解到,仅抖音电商2022年实现的大口径GMV在1.37万亿元-1.38万亿元之间,超过了年初1.2万亿元的目标。
目前,张一鸣还没有停下脚步,也许在朝着Super Company进发。
参考资料
1.TikTok内幕:张一鸣的巨浪征途,张珺,界面新闻
2.还原字节跳动HR体系:中国互联网最极致人才工厂的起落,高洪浩,晚点LatePost
3.抖音内幕:时间熔炉的诞生,张珺,腾讯《潜望》
4.抖音的第三次进阶:本地生活,巨头编委会,巨头财经
5.直接掏洞游戏业务“向后退”:“烧钱”仍难突围,自研游戏收缩,黄心怡,科创板日报
6.小荷门诊更名:字节跳动医疗版图再调整,小荷健康或整体并入抖音,郭怡琳,于娜,华夏时报
7.抖音略地,关聪、杨锦曦、孙嫣然、钱童、屈运栩,财新周刊
表格数据来源:桔子数据、企查查

*题图购买于视觉中国

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