电竞首登亚运舞台，上市公司各显其能

本文来源：时代周报 作者：齐鑫

2023年杭州第19届亚运会即将开幕，电子竞技首次被列入亚运会正式比赛项目引发关注。

本届亚运会电竞赛事共设立了7个比赛项目，分别为《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版本）》《和平精英（亚运版本）》《DOTA 2》《梦三国2》《FIFA Online4》《街霸5》。除《街霸5》外，中国队将参加其他6个项目的比赛。据新华社报道，杭州第19届亚运会中国体育代表团名单中，电子竞技项目将派出教练、选手等共计40人出战。

(资料图片仅供参考)

尽管在2018年雅加达亚运会上，电子竞技曾以表演赛的形式登上过亚运会舞台，但相较于其他传统体育赛事，电竞还是亚运赛场上的“新人”。

“电竞项目首次进入亚运会的意义在于进一步推动了电竞的国际化进程，增大了电竞在全球乃至国际体育赛事中的影响力和认可度。”9月22日，资深产业经济观察家梁振鹏告诉时代周报记者。

在梁振鹏看来，对于中国电竞产业而言，“电竞入亚”意味着有更多机会和平台来展示实力促进行业发展。亚运会将提高电竞产业在国内的认可度和社会价值，有望为电竞行业带来更广泛的支持和投资，从而推动行业的进一步发展。

项目展现国游企业实力

本届亚运会电子竞技项目将在中国杭州电竞中心举行，比赛时间为9月24日至10月2日，共将产生7枚金牌。

根据国家体育总局有关要求和工作部署，国家体育总局体育信息中心负责杭州亚运会电子竞技项目的组织和参赛工作，由各项目版权方或国内代理方承担杭州亚运会电子竞技项目国家集训队参赛人员推荐工作。

从已经公布的名单来看，不仅有徐必成（一诺）、黄灿（自然灿）等多位热门选手将代表中国出场作战，入选本次亚运的电竞项目也都是玩家众多的热门产品，这背后也有着多家中国游戏大厂积极投身其中。

如本届亚运会电竞比赛正式项目之一的《DOTA 2》，由完美世界（002624.SZ）代理。针对本届亚运会，完美世界也对该游戏进行了多项调整。

9月19日，完美世界相关负责人告诉时代周报记者，2023年，《DOTA 2》进行了7.33“大展宏图”版本更新，整个对战地图扩大了40%，地图内的元素更多，产品的竞技性和可玩性也更强。

同时，为了迎接亚运会，完美世界也采取了一系列措施对游戏进行优化，包括优化新手引导、游戏画面、匹配机制等，使游戏环境和社区氛围得到了极大改善，以带给所有玩家更优的游戏体验。

“借助这次亚运会，《DOTA 2》可以通过品牌联动、平台合作、社区生态搭建、大众媒体合作等多方面提高电竞以及公司整体品牌和影响力。”上述负责人称。

另一款入选游戏《梦三国2》，由深耕国风电竞的电魂网络（603258.SH）自主研发。“针对此次亚运会的电竞赛事，电魂网络组建了专门的亚运项目团队。”9月19日，电魂网络相关负责人告诉时代周报记者。

“为了迎接亚运会的到来，我们对面向玩家的《梦三国2》不断进行版本更新，在版本中加入杭州的本土文化和体育运动的竞技元素。”上述负责人向时代周报记者举例，如团队围绕杭州的雷峰塔、柳浪闻莺、三潭印月、断桥等杭州经典地标进行了皮肤与场景的创作与设计，结合了杭州的丝绸文化推出了新皮肤黄舞蝶*忆江南，以展现独特的中国文化。

同时，团队还在《梦三国2》中增加了不少运动元素，如结合体操运动为马超、颜良、应龙、文鸯、灵音这5位英雄打造了冠军荣誉形象，希望能够将中华传统体操的魅力与不屈不挠的体育精神带向玩家，让玩家在玩游戏的同时，能参与到亚运盛会中去。

此外，在版本开发、国家集训队选手及教练员推荐、技术测试、场馆测试等方面，公司也积极响应国家体育总局、亚组委的工作安排，为亚运会比赛的顺利举办做好专业技术保障。

互联网巨头腾讯旗下也有《英雄联盟》《王者荣耀（亚运版本）》《和平精英（亚运版本）》《FIFA Online4》多个产品入选亚运。据悉，亚运会期间，腾讯将通过旗下腾讯体育、微信、王者营地、和平营地、掌上英雄联盟等产品的全面整合，囊括长视频、短视频、游戏等各类产品，让观众能随时随地更加便捷地欣赏本届亚运会。

电竞产业蓬勃发展

得益于电竞项目本身所拥有的巨大流量，近年来，市场对于电竞产业的接受度在不断提高，中国电竞产业蓬勃发展。

据中国音像与数字出版协会发布的《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》，2023年上半年，中国电竞产业整体收入759.93亿元，环比增长11.74%。中国电子竞技用户规模约为4.87亿人。

纵观电竞产业链，电竞俱乐部是其中的关键一环。近年来，越来越多互联网企业、体育企业以及来自其他传统行业的企业不断“渗透”电竞产业，选择与电竞俱乐部合作是入局电竞产业的形式之一。

力盛体育（002858.SZ）主要从事体育赛事经营、体育俱乐部经营、体育场馆经营、体育装备制造与销售与市场营销服务。2023年9月10日，力盛体育正式宣布与AG电竞俱乐部达成战略合作。此次亚运会的赛场上，也有来自AG电竞俱乐部的选手参赛。

“当前我们寻求更多的体育服务、体育赛事相关的业务机会。”9月19日，力盛体育董秘顾晓江告诉时代周报记者，此前公司更多从事赛车项目的开发和运营，选择切入电竞赛道是从公司战略角度的考量。在与AG俱乐部交流的过程中，公司发现AG重视选手培养，俱乐部运营情况良好，在体育商业化方面双方拥有合作互补的机会。

在顾晓江看来，赛车和电竞两个行业具有不少相似之处，在商业探索方面力盛体育已有一些初步想法，包括以“IP引领 数字驱动”为发展战略探索选手数字化形象的商业应用，在粉丝交流、运动员开发等层面引导赛车、电竞行业协同发展等。

“我们希望电竞产业在选手选拔、人才教育等方面的机制进一步完善，也希望更多相关行业助力共建资源要素集聚、基础设施完善、营商环境良好的电竞产业生态圈，推进电竞产业健康平稳发展。”顾晓江表示。

“尽管我国的电竞产业发展迅猛，但仍面临一些问题与痛点。”梁振鹏表示，首先，电竞产业主体的法律法规和政策支持还不健全，行业发展需要更多政策倾斜和支持。其次，电竞领域的管理体系和行业规范还有待进一步完善，包括职业选手的培养体系、赛事运营的规范等等。此外，电竞游戏版权保护和打击盗版等问题也需要关注和解决。

“电竞产品一直面临的一个问题就是，让圈外用户看懂比赛是非常难的一件事。”完美世界相关负责人告诉时代周报记者，电竞赛事的规则更加复杂，比赛中的元素更多，以前的比赛辐射到的80%的观众原本就是电竞赛事爱好者，而这次亚运会将是电竞一次很好的“破圈”机会。借助本次亚运会，公司可以积累更多经验，例如如何让圈外用户认识公司的产品，如何普及产品基础知识等。

“未来，电竞产业有着广阔的发展前景，但需要加强产业链各环节的完善和创新，不断提高专业水平和服务质量，优化营商环境，推动电竞产业可持续发展。”梁振鹏表示。