日前，有消息称，抖音将于3月1日上线全国外卖服务，目前已在北上广三地进行内测。对此，抖音生活服务相关负责人回应是，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻。后续考虑逐步拓展试点城市。
(资料图片仅供参考)
近年来，抖音入局某个领域，往往会让该领域感觉到威胁很大。而抖音做外卖的消息出来，美团当天股价大跌7%，资本市场感受到了很大危机。
从实际情况来看，抖音已经在抢夺美团的本地生活增量市场，随着抖音业务的不断扩大，很有可能打断美团的营收增长预期。抖音外卖如果正式上线，美团可能要做出相对应的防御措施了。
众所周知，外卖不是新鲜的产物了，2013年美团就推出了外卖业务，那么为何，最近抖音外卖准备全国开通上线，会引起大众的关注呢？
1、美团做的是图文展位模式，文字搭配图片，方式比较单一。而抖音重点在视频内容运营，通过视频的展示带给用户感官刺激，让后引起消费者的购买欲望。两者的区别在于美团是用户主动搜索，抖音则是刺激用户的消费欲望，
2、美团做的是所有商家的全覆盖，而抖音更多的是瞄准客单价比较高的高质量商家，很少存在普通的小店。
3、两者的配送覆盖范围和时效不同。外卖对应的是紧急需求，所以美团配送平均距离在三公里左右，要求30-50分钟内送达。抖音可能做到全城送，顾客预约单1小时送达可接受。
外卖市场，美团壁垒很深，但机会依然存在
为什么美团会一家独大，因为过去外卖的核心竞争壁垒其实在线下，外卖不是流量驱动的，是由线下履约与效率、体验驱动的平台模式。
美团这么多年来，在线下发展，形成了覆盖范围最广、配送履约能力最强的庞大骑手团队与线下配送能力，更好的体验也因此沉淀了更多用户长期使用美团，从而使得配送成本不断分摊，规模化效应也做到了以更低的价格出售商品与服务。
但是并不意味着美团能满足所有用户的需求，在非紧急外卖的刚需领域——下午茶以及夜宵以及线下探店、团购、即时零售等本地生活领域，还是存在机会的。
抖音的机会在哪里？
抖音手握6亿日活流量，同时又是高频的用户入口，用户粘度高、停留时间长，直播购物的成交率和成交量都高，来做外卖业务可以说是有着天然的优势。
此外，抖音的优势是针对短视频直播的年轻族群的习惯改变，并推动下午茶、夜宵时间的下单量，形成一个存量市场中的增量环境，并刺激消费频次从超低频走向高频。
抖音目前已经在收缩服务商的申请入驻数量，抖音外卖上线即会暂时服务商的招募，目前市场已有存量的服务商，数量过多会影响相互的推广和服务商的收益，外卖已是风口，3月份前入驻是最好的机会。
实体商家难题
如今实体行业面临最大的难题就是受限制大，渠道单一，缺少流量客源。商家其实可以把线上和线下的优势完美结合，线上商城与实体店完美对接。让消费者在享受线上优惠价格的同时，又可享受线下贴身的服务。
线下实体店是O2O电商模式的一个重要环节，其实很多线下实体店之所以做不下去除了电商的冲击以外，自身也存在原因，比如产品价格、消费环境和服务质量。这也就意味线下实体也不需要不断完善，否则只会被淘汰。
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本文编辑：GH-lucky05
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