天天消息！中国彩妆开创企业“涉传”！

文/景星

近日，青眼号外从中国裁判文书网获悉，本土老牌彩妆企业汕头市万邦化妆品有限公司及关联企业、相关人员因涉嫌传销被执法部门冻结资金达5500万元。

就此事，青眼号外第一时间联系万邦集团董事长周昭扬了解情况，他表示，“这件事情进展得差不多了，现在业务都在正常进行。”

(资料图片仅供参考)

冻结资金5500万元

据中国裁判文书网披露的信息显示，山东省东明县市场监督管理局在查处万邦（汕头）健康科技有限公司（下称“万邦健康”）、汕头市万邦化妆品有限公司（下称“万邦化妆品”）、万邦（汕头保税区）生物科技有限公司（下称“万邦生物”）、骆媛、陈智翔、赵鸣燕、周运进、周昭扬涉嫌传销一案中，为防止涉案人员转移隐匿违法资金，于2023年1月28日向山东省东明县人民法院申请财产保全。法院最终裁定冻结涉案企业及相关人员账户资金共计5500万元，期限为一年。

▍截自中国裁判文书网

公开信息显示，万邦健康成立于2016年11月23日，主营母婴产品，包括纸尿裤、婴儿湿巾等护理用品和洗护用品，大股东、实控人及最终受益人为周运进；万邦化妆品成立于2013年8月30日，是一家集化妆品研发、生产及服务为一体的化妆品生产企业，大股东、实控人及最终受益人为周昭扬；万邦生物成立于2019年8月5日，经营范围包括化妆技术研发、化妆品生产销售等，是万邦化妆品的子公司，法定代表人为周运进。由此可见，此次因涉传被冻结资金的3家公司均为“万邦系”企业。

另有媒体报道称，2022年5月，因母婴品牌百诺恩存在涉嫌传销问题，作为运营方及关联人员的万邦健康、万邦化妆品、万邦生物、骆媛、陈智翔、赵鸣燕、周运进、周昭扬就曾被东明县人民法院冻结资金1.055亿元。

据了解，百诺恩是万邦健康旗下的母婴品牌，品牌产品涵盖纸尿裤等卫生用品、护肤、彩妆、个护、食品、家居等。万邦化妆品则是百诺恩第3类化妆品商标、第16类纸品商标等多个不同类别商标的持有者，也是不少百诺恩品牌化妆品的备案人和生产企业。

那么，本次“万邦系”企业及相关人员被冻结资金一事，是否是此前“百诺恩涉传”的调查延续？该事件是否会影响到企业的化妆品业务？据此，青眼号外第一时间联系万邦集团董事长周昭扬了解情况，他表示，“这件事情进展得差不多了，现在业务都在正常进行。”

被视为本土彩妆的鼻祖

作为一家老牌彩妆企业，万邦集团可以说是本土彩妆史上耀眼的存在。

据官网资料显示，万邦集团成立于1992年，是一家集科研生产、开发销售服务、进出口贸易和品牌运营等为一体的综合性美妆集团，目前旗下拥有雅邦、兰瑟、悠姿、芭宝丽、丽时、拉梦等多个彩妆和护肤品牌，及7个现代化化妆品生产加工基地，占地近15万平方米。

90年代，万邦集团在大陆市场率先推出本土生产的第一支口红，开创了中国彩妆品类的先河，其由此也被视为是本土彩妆的鼻祖。周昭扬曾在接受媒体采访时表示，“1992年雅邦推出口红时，本土美妆市场还没有彩妆概念。”

2006年，在国际大牌垄断中国彩妆市场十余年的关口，万邦集团开创精品渠道、流通渠道双线发展格局，推出中高端定位的新品牌兰瑟。凭借质量服务的提升和渠道布局，兰瑟迅速跻身国产彩妆TOP3。“2008年为时间节点，CS渠道的蓬勃发展成就了一大批本土美妆品牌，也包括兰瑟。”周昭扬曾公开表示。

作为以线下渠道为根基的化妆品企业，面对近年来消费需求变化、渠道更迭、竞争加剧、疫情冲击等，万邦集团虽然也曾通过梳理品牌定位，推出博物馆联名，拓展电商渠道，开展线上线下营销等方式求新求变，但在疫情期间始终成效不明显。一位业内人士告诉青眼号外，“万邦集团核心品牌兰瑟主要做线下渠道，受这两年市场和疫情影响，下滑明显。”

青眼号外注意到，兰瑟目前已入驻天猫、京东、抖音、小红书等平台。但目前兰瑟天猫旗舰店销量最高的唇膏月销仅有1000+，兰瑟抖音旗舰店也与朱梓骁合作进行直播带货，销售最高的口红已售出5.1万件。

▍截自淘宝、抖音

周昭扬告诉青眼号外，“我之前一直看重线下的生意，电商、直播做不起来，今年希望先做好线下，再慢慢做好线上或者供应链的事情。”

彩妆市场冰火两重天

2023年拨开疫情的阴霾后，彩妆被寄予厚望，遇冷3年的彩妆品牌们期待着市场的复苏，但彩妆市场却呈现出冰火两重天的景象。

一方面，最早进入中国的国际彩妆品牌露华浓在天猫、微信等渠道的官方店铺彻底关闭；本土彩妆鼻祖万邦集团相关企业又因涉传被冻结资金。另一方面，据国金证券研报数据，在2023年1月彩妆品类销量数据普遍下滑明显的大背景下，彩棠和恋火逆势大幅增长，淘系加抖音，彩棠同比增长超77%，恋火同比增长超80%，花西子在抖音平台的销量一骑绝尘，远高于其他本土及国际品牌。

另据日前橘朵与酵色的母公司上海橘宜化妆品有限公司公布的2022年业绩报告显示，2022年公司年销售额达到17.6亿元，同比增长近30%，其中橘朵营收超10亿，酵色营收达7.5亿。

不难看出，经过一轮激烈的竞争和疫情冲击之后，高歌猛进的本土彩妆品牌不少，但溃败的同样不少。

一家彩妆企业相关负责人表示，彩妆内卷太厉害了，尤其是有资本支持的几个品牌，投放预算、佣金都给的极高，让那些自己掏钱做品牌的企业根本没办法跟。在他看来，传统彩妆品牌错过了接洽资本的机会，没有足够的资金支持跟新锐品牌拼营销和投放；另外，彩妆市场的趋势变化非常快，疫情前传统品牌还可以靠国潮风打情怀牌，但现在国潮已经不流行了，且传统品牌们还没能抓住现在00后年轻消费者的审美和偏好。

毋庸置疑，经历了过去3年的行业大洗牌，彩妆消费者的审美和偏好均发生了改变。同时，疫情的反复冲击也让过去的价格战、流量打法失灵，且随着新条例落地执行提升了行业准入门槛，种种因素叠加导致部分无法跟上行业变化的彩妆品牌被淘汰。

莹特丽中国区及东南亚区销售副总裁沈雁就曾表示，前几年彩妆市场的迅速发展吸引了大量品牌涌入，市场上百花齐放，但彩妆的更新速度太快，对品牌的实力、创意和资金都有一定要求，不是所有品牌都能匹及。

广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽认为，今年彩妆品类需要进行更多营销和产品上的转变，比如强化潮流概念、关注个体、售卖美好生活概念等，同时赋予彩妆产品更多护肤功效，提高彩妆产品忠诚度。

长久以来，彩妆都被认为是一个门槛不高的品类，但实际上库存管理、产品迭代、品牌创意、市场反应能力等隐形门槛一直存在。显然，对众多彩妆品牌来说，2023年是机遇也是挑战，新一轮的彩妆大战或又将开场。