近日，伊利旗下中高端植物奶品牌伊利植选以“轻盈无负担的营养早餐豆奶”定位，巧妙切入早餐场景。据报道，此次伊利植选联合抖音生活服务平台的早餐场景营销活动，不仅在线上引发网友热议，发起的#早餐喝植选轻盈无负担#话题突破千万次播放量，还在线下活动中达到174万+人流覆盖量，在多渠道强势刷屏。

地域美食+豆奶，组合打法构建早餐场景认知

【资料图】

一顿规律又营养的早餐，是人体维持健康与活力的基础保障，但国民的早餐饮食习惯和营养结构现状却并不理想。基于早餐场景下的机遇，从引导大众培养良好早餐习惯的角度出发，伊利植选将“植物好营养，轻盈无负担”的豆奶系列，以辅助角色融入当地早餐场景，让消费者对伊利植选豆奶形成深刻的早餐佐餐感知。

好喝无负担的高品质营养的产品特点，与健康早餐场景相适配。伊利植选此次早餐场景营销玩法围绕地域特色将产品理念自然地融入其中，将产品的营养特性与风土人情结合，在借由线上多品类商家团购套餐玩法的连结下，与早餐的购买选择场景做了强有力的绑定。从地域饮食文化切入，线上定制团餐俘获当地口味。从地域饮食文化切入，伊利植选巧妙地将豆奶与当地特色门店的爆款单品结合，打造“地道美食+植选豆奶”组合。

除了在产品组合和场景定位上的布局，伊利植选还将品牌理念与早餐消费需求紧密结合，通过线上互动话题结合达人探景，不断从当地早餐场景深度渗透产品目标受众。

伊利植选擅长将产品的目标消费群体与合作平台的圈层用户完美契合，比如在发布主张“植物营养新选择”的植物奶新品时，选择与纵深年轻都市群体的视频平台合作；在构建美食佐餐认知时，伊利植选与美食点评、强种草属性的IP平台强强联合等。

此外，伊利植选还结合当地消费者的线上观看习惯和购买偏好，与受众观看兴趣相匹配的优质达人合作，发布围绕线上团购套餐的探店短视频。通过达人在实体店的套餐购买展示，既加热了互动话题内容，也能吸引消费者种草并点击探店视频中的商品POI下单，最终进入线下门店消费。

此外，为了打造营销闭环，伊利植选还在线下联合抖音生活服务发起快闪活动及达人线下探景。2月13日至2月27日期间，伊利植选在南昌市天虹商场北门发起线下快闪活动。伊利植选以品牌的经典绿色元素的物料展示，将品牌理念与产品亮点融入线下场景。

同时，伊利植选也邀请达人进行现场探景，以用户视角参观线下快闪场景，带领线上观众云体验“轻盈无负担”的沉浸式早餐氛围，以有趣高颜值的内容产出吸引消费者线下拔草。

据统计，伊利植选在线下快闪活动期间，线下总人流覆盖约174万+人次，其中线下整体装置引流曝光约50万+人次，2月14日bigday当天曝光量约20万+人次，LED屏广告片覆盖人数约45万+人次。

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