影视公司都在用AI做什么？

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文｜方正 编辑｜朴芳

(相关资料图)

AI正在加速渗透影视业。

在国外，最近发生了三件事：

好莱坞方面，美国编剧工会拟允许编剧在AI协助下创作剧本，但禁止将AI作品视为原创素材；流媒体领域，Netflix公开了首部AIGC动画短片《犬与少年》；短视频这边，初创公司Runway发布文字生成视频模型Gen-2，“一句话拍大片”从梦想变为现实。

国内的影视AI热亦在持续升温。

继光线、华策等宣布AI布局致股价飞涨后，在近日举行的第十届中国网络视听大会上，爱优腾芒B负责人的发言都传达了拥抱AIGC的信号。而一览科技推出了基于GPT大模型的“文本+图片+虚拟人”AIGC全域工作流，或将大幅提升影视人的创作效率。

除了国内外公司都在积极拥抱AI，AI引发的裁员潮也已然发生。特别在影视美术领域，有从业者在微博爆料其公司裁掉了“没卷过AI”的大批00后新人，留下的老手因有AI协作被公司要求提速提量，从业者正面临前所未有的职业危机。

尽管目前AI技术仍处在弱人工智能阶段，但不可否认，今年由ChatGPT带动的这波AIGC应用热潮，正在全面洗牌影视产业。影视公司纷纷抢滩入局生怕错失风口，影视产业链眼见着要全面接入AI技术，而影视从业者则需要切实考虑保住饭碗的问题了。

这些公司已经用上AI了

影视公司向来对AI偏爱有加。

三年前，华纳兄弟联手Cinelytic开发AI系统来帮助决定电影发行的做法，就曾被行业广泛热议。换言之，AI很早以前就可以做到帮助电影公司预测票房收入、衡量明星价值或敲定某部片何时上映最好。

三年后，AI已能生成影视成品。

不久前，Netflix上线了动画短片《犬与少年》，该片是由Netflix携手小冰公司（前身是微软旗下AI研发团队）日本分部、WIT STUDIO制作的全球首部AIGC动画剧集。对此，有二次元网友戏称，“你追的番可能不再是人画的了”。

一边是公司牵头制作AI影视，另一边，初创公司Runway正在让“人人都能拍电影”成为现实。Runway最近研发出文本生成视频AI模型Gen-2，任何人都可以对其发出指令，从而生成相应主题的各类视频。

反观国内影视公司，他们对AI技术的落地应用也很早。比如，爱奇艺18年就落地了一个基于AI的“艺汇智能选角系统”，它可通过AI大数据分析明星库进行选角，像当年《中国新说唱》潘玮柏、邓紫棋这对搭档就是由“艺汇”选出。

在今年这轮AIGC热潮中，尽管国内公司尚未以此开发出影视成品，但诸多公司已经把AI技术纳入到实际的影视生产中，开发出成品仅仅是时间问题。

这其中，光线传媒最为典型，作为国产动画电影龙头公司，他们深知AI对降低动画制作成本帮助有多大。3月22日，光线传媒发布了动画电影《去你的岛》首张AI制作海报，昭示着公司已全面启用AI进行内容开发。

据王长田内部信透露，光线传媒日后还将探索AI动画表演、AI生成角色和场景资产、AI生成毛发和衣服的动态效果等领域的AI应用。而下一步，光线会继续动用AI深度参与并推进动画电影《去你的岛》项目落地。

剧集公司方面，华策影视于4月2日发布2022年业绩快报及Q1业绩预告，快报称华策计划将AIGC应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。而两个月前，华策刚宣布其成为全面接入百度“文心一言”的首家影视公司。

长视频平台方面，在第十届中国网络视听大会上，芒果TV总编辑郑华平透露，他们已通过三届马栏山国际算法大赛，吸纳国内外优秀人才主攻AIGC和虚实互动两大方向。腾讯公司副总裁孙忠怀则表示，腾讯视频将着力推动将AIGC前沿技术运用于影视创作。

影视工具服务商也不甘落后。3月27日，一览科技发布了业界首个基于GPT大模型的“文本+图片+虚拟人”视频AIGC全域工作流，由AI编剧、AI图片、AI分镜、AI虚拟人等产品组成。不难看出，这类产品有望从根本上提升整个影视生产链的制作效率。

AI深度渗透影视生产

影视生产要怎么巧用AI？

时至今日，谁都无法否认，对于影视生产全流程中的各个环节，AI都能显著帮助从业者提升工作效率：要么能减少时间成本，要么能降低人力成本。

首先，在立项前期的剧本筹备阶段，ChatGPT等工具对编剧写作效率的提升无须多言。到了剧本预演环节，诸如Midjourney等AI图像生成工具能快速把剧本转化为场景、人物，以供片方很直观判断剧本影视化的可能成效。

在起草影视概念图这块，AI更能做到在效率上碾压真人。一个很新鲜的例子是，最近《三体》制片人白一骢在参加某网络文学大会时透露：“《三体》前期筹备需要八、九千张概念设计图，与设计师沟通、改稿一次就要耗费几个月。但现在有AI制图，或许一个下午就能完成。”

然后到制片阶段，AI很可能会对制片助理相关岗位构成极大威胁。因为对于这些岗位通常要做的制定项目执行细案、起草合同细则等协助制片人的工作，ChatGPT等AI工具显然可以比真人完成得更高效。

对于最考验内容创作力的导演环节，尽管AI尚不可能取代导演进行“作者性”的创作，但在设计镜头语言、绘制分镜手稿等方面，AI工具还是能给导演帮上大忙的。

再是对后期制作的帮助，这里提供一个很有趣的例子。去年好莱坞评级为PG13的惊悚电影《坠落》之所以能引进，片方其实动用了AI技术进行“视觉配音”，从而改掉了全片30多处脏话台词。不得不说，这个“AI口型适配技术”在国内将大有用武之地。

最后是宣发、营销环节。虽然要让AI制定详细的宣发策略有点强人所难，但模仿营销号搬运些素材、或是扮演水军刷分刷评论，对AI来说也是不在话下。可以想见，今后ChatGPT或可显著提升刷评水军们的“文案”水平。

至于宣发物料这块，就更是AI绘画、AI剪辑大显身手的舞台了。最近大家都在社交平台见识了如今AI绘画“以假乱真”的水平，设计个海报对AI来说都算屈才了。而随着Gen-2等文字生成视频AI模型逐步成熟，今后AI或可以成为预告片剪辑的“得力助手”。

影视人如何应对AI？

AI是“助手”，也可能是“对手”。

在国外，随着ChatGPT和AI席卷全球，好莱坞从业者风声鹤唳。尽管美国编剧工会允许大家使用ChatGPT，但严格规定了“禁止将AI作品视为原创素材”，只把其看作是编剧的辅助工具，且拒绝其参与编剧的署名、利润分成等。

在国内，最近影视美术界人人自危。有从业者在微博爆料，其所在公司最近裁员了大批经验不足的00后新人，原因是他们的绘图能力“没卷过AI”，而剩下的老人由于有AI协作被不停压榨要求提速提量。

由此来看，随着AI帮助降低影视生产各环节的人力成本，影视人与AI的生存之争已经提前上演。AI时代滚滚而来，影视人要如何保住饭碗呢？

其实上文所有分析都证明了，AI确实能成为“辅助”影视人进行内容创作的助手、灵感库、百宝箱，但它尚不能成为取而代之的创意决策者和艺术家。

所以说，在今后，AI很可能将取代的是那些过往在行业里从事助理工作、或单一技术工种的人，从而把创意执行时的人力成本大大降低。但对于演员、编剧、导演等艺术创意决策者来说，大可不必过分担心。

诚然，如今AI以一种超乎很多人预期的方式冲击着影视业，但既然这个趋势不可逆，大家能做的就是尽量让AI“为我所用”吧。