为展现出更清楚、个性的品牌定位，cococean联合国内知名设计工作室United Design Lab进行了品牌升级。团队受到海岛式生活的启发，并基于对品牌理念及产品特点，提出“创造心怀绿岛的生活方式”的设计构想。

(相关资料图)

--设计机构采访--

食装Up主:

与市面上椰子饮料品牌相比，如何思考差异化?

UDL：

我们把cococean的图景类比咖啡品牌图景，会发现很多基于咖啡衍生出的生活方式和空间，能给予消费者关于生活方式的无限想象——建立起一种社区式的生活方式，带给城市居民自然和放松的感受。

食装Up主:

品牌整体VI设计中，有大面积的留白，创作过程中是如何考虑的？

UDL：

简洁并不意味着简陋，反而需要努力对内容进行取舍。不添加过多的信息，以免给消费者造成认知压力。精挑细选的内容部分表达了情绪和张力，比如纸袋上的跑步椰、LOGO的流动感、杯套的波浪形态都在简洁的基础上，用细节传达着品牌的价值观。

食装Up主:

简笔画风格是一个突出的视觉特点，可以分享一下“灵魂画手们”的创作过程吗？

UDL：

我们需要通过插画传达自然、风趣、轻松的感受，所以在形象的设定中，体现为线条的质朴、笨拙甚至有些随意的感觉。

为了抓住cococean插画需要的无厘头、质朴、真诚的插画风格，团队所有成员都尝试过怎么画得足够不完美，对于受过美术训练的人来说，这是挺难的事情。最后我们想到用“非惯用手”的方式来解决这个问题，大家在过程中，也都被品牌精神所感染，成为了“完美的不完美者”！

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本文作者：圆圆（微信：fbifmediach）、Chain（微信：simba_events）欢迎交流内容~

素材来源：United Design Lab

审稿：Bobo、Yanyan

本文封面图来源：United Design Lab

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