戴威与陆正耀:咖啡创业,能成老赖的避难所吗?

2023-05-22 15:37:02    来源:熔财经    

文 | 新熔财经


(相关资料图)

作者 | 和花

近四年来,ofo退押一事没有出现任何明显的转机,但ofo创始人戴威却已经在海外大张旗鼓地开启了名为About Time Coffee的新创业项目。

当“ofo创始人戴威再次创业”的消息登上微博热搜,收获的几乎都是“还钱”的征讨,与“用别人的钱创自己的业”的鄙夷。

故事总是惊人地相似。

在咖啡热度沸腾的中国市场, “用别人的钱创自己的业”也是陆正耀正在讲述的再创业故事。

学陆正耀,戴威成“老赖”

1600万人的ofo押金排队无门,About Time Coffee却在星巴克的腹地崛起,成了太平洋彼岸年轻人排队消费的咖啡品牌,关键在于戴威有一套稔熟的创业套路。

在2016年接受采访时,戴威表示:“在一家公司的早期阶段,扩张比防御更重要,你花钱越快,效率越高,你筹集的钱越多,你就越强大。然后你就控制了市场。”

这套打法,正是陆正耀早已玩透的“价格战+规模扩张”。

从最初的神州租车,到财务暴雷前的瑞幸,到后来的趣小面、舌尖英雄,再到如今的库迪咖啡,每一个创业项目几乎都是“换汤不换药”。

曾有媒体评价陆正耀:“抢占风口、巨额融资、烧钱扩张、急速IPO、高点减持套现,玩起资本来确实有一套。”

实际上,在做神州租车的时候,陆正耀差点玩穿了“底裤”。

2012年,赴美上市失败的神州租车,负债率超过90%。岌岌可危之际,要不是当时华平资本 “江湖救急”,神州租车难有回血复活、赴港上市的后话。

资本兜底的超能力,只在神州租车身上有灵验,后来陆正耀将这样的模式像素级复制出瑞幸后,留下的只有财务与数据造假的污点,以及巨额的债务。

陆正耀自己,也成了先后多次被列为被执行人的“老赖”。

学着陆正耀玩资本的戴威,没有陆正耀幸运,没有等到ofo的IPO,就因失血而迅速跌落,上演了“在中关村的互联网金融中心,被维权者堵住家门,从13楼一直排到1楼大厅外”的用户悲剧。

戴威本人,也成了名下存在40条限制消费令的“老赖”。

还在换方式烧钱的陆正耀

ofo的离场姿态很难看,戴威宁当“老赖”也不想体面退了押金。这出悲剧,本质上是当时依靠资本输血的ofo,还并没有想好如何盈利,从而扛不住激烈的竞争走向了破产倒闭。

因而,如今大洋彼岸新的创业,戴威已经有所有改进,比起求扩张,更加专注研发新品。

这也是为什么,在ofo项目上栽了跟头的IDG资本、真格基金和唯猎资本,依然会选择信任戴威。

财务造假之后被资本“拉黑”的陆正耀,并不想“痛改前非”,仍然还拿着过去的旧地图,寻找到一片新的创业大陆。

只是,陆正耀换了一种烧钱方式:以前烧资本的钱,如今烧加盟商的钱。

2021年,陆正耀前脚被瑞幸赶出门,后脚就紧锣密鼓地放话要进行人生中的最后一次创业,趣小面首店就此开业,仅3个月趣小面陷入关店潮后,预制菜品牌舌尖英雄赶紧替补上位。

舌尖英雄虽然拿到了一定的融资,但更多的“血条”还是来自加盟商的投入。从而2022年1月初面市的舌尖英雄,不到4个月就已签约6000家店。

打法又是浓厚的陆式风格:砸钱营销、烧钱补贴、裂变推广、快速拓店......

陆正耀想用一招鲜吃遍创业项目,消费市场却不再买账。舌尖英雄不到一年的时间,就陷入了关店潮,就连首店也难逃关店厄运。

陆正耀仍不想收手,于是又有了不到一年就奔向2500家门店的库迪咖啡。

眼下,库迪咖啡至今也没有融资。按照目前陆正耀存在的多条限制消费令、被执行人及终本案件信息,想要拿资本的钱估计也难。

按照库迪重投补贴、打价格战的玩法,就只能靠着一个个联营商的真金白银,在内卷的咖啡赛道撑一日是一日。

真真是“用别人的钱创自己的业”。

没喝到瑞幸的陆正耀,也难喝到库迪

虽然戴威被骂拿1600万用户的押金请美国人喝咖啡,但拖欠押金的ofo始终没有申请破产清算。对于很多人来说,还尚存学习瑞幸的About Time Coffee,能够真正成为“美国瑞幸”,最终让戴威回国还债。

但趣小面、舌尖英雄那些关闭的门店,连“生还”的希望都不再有了。如今,舌尖英雄在全国的门店数量已不足300家,与3000家的首轮开店相比,存活率不足10%。

就连眼下看着仍在热闹开店的库迪咖啡,就有加盟商表示“仅有 10% 左右的加盟商赚到了微利,大家基本都在陪跑”。

如果说,戴威成拖欠押金的“老赖”,有他本身社会经验不足,在ofo接受了资本的路线之后,没办法在复杂的商场里全然掌舵ofo的发展,那么,陆正耀一茬又一茬如雨后春笋的创业项目,就是全然只想走捷径的“局”。

像陆正耀这样浸淫于资本场,被资本催熟的野心,已经让他无法踏实地做一个好的创业项目了。尝到过走捷径的甜头了,很难愿意再干苦活。

所以,无论趣小面、舌尖英雄还是库迪咖啡,也许都只是障眼法,但内里是用规模堆砌的泡沫局,只等一场IPO之后“功成身退”。

当然,如今的库迪咖啡并不是没有真正煮好一杯咖啡的机会。

艾媒咨询有数据显示,中国咖啡市场正在进入一个迅速扩容的发展壮大阶段,预计咖啡行业将保持27.2%的增长率,2025年市场规模将达10000亿元。

即便万亿市场里已经有了星巴克、瑞幸的存在,但大树底下,灌木丛生、小草飞长,才是一个健康的商业生态。

这种情况下,陆正耀或许该向戴威的About Time Coffee一样,别急于砸钱扩店、打价格战,而是去砸研发,做产品创新,做供应链。

毕竟,这才是陆正耀与戴威该真正学习的瑞幸模式。

遗憾的是,预计7月底门店总数将达到5000家的库迪,怕是难以停下狂奔的速度。曾经没有喝到瑞幸咖啡,太急切给自己冲一杯“仿制瑞幸”了。

只是,如果库迪长期没有产品力加持,陆正耀,怕是也难以尝到库迪作为一杯咖啡的真正滋味。

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