1050亿品牌价值 国窖1573底气何来？_独家焦点

作者：欧阳靖宇

国窖1573品牌价值再度提升。4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，国窖1573以1050亿元品牌价值进入前十，排名上升至第九。此外，“泸州老窖”品牌也以95亿元品牌价值位列总榜单第131位。从价值增长的数额来看，国窖1573以285亿元的增长额，成为2022年价值增长最多的品牌。

【资料图】

在业内看来，国窖1573作为泸州老窖旗下高端品牌，此次进入榜单前十，充分展现了品牌价值、品牌实力和品牌发展潜力，展现出450年国宝窖池的稀缺性和699年传统酿造工艺的独特性，也能够清晰地看到国窖1573对长期主义的坚守和战略的稳定性。

奉行长期主义 国际声量和影响力齐飞

作为中国浓香型白酒典型代表，品牌价值的提升背后，离不开国窖1573在品牌方面不断的“突围”，品牌价值不断升华。

近年来，国窖1573在品牌塑造方面狠下功夫。全球文化之旅创新、时尚化营销创新、冰JOYS场景创新等品牌输出策略层出不穷，此外，还深度植入澳网、世界杯等国际顶级赛事，与体育、艺术、时尚、传统文化等方面开展跨界合作，品牌文化高度不断拔高。

时间沉淀价值，尤其名酒价值不断提升更不是一蹴而就的，国窖1573能够走到高端浓香白酒的塔尖奉行的是长期主义，是对品牌文化与高端化策略的长期坚持与深耕。

“白酒+体育”的长期营销策略，国窖1573让白酒文化与体育精神共舞，实现中国白酒在世界舞台的绽放。2017年，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，迈入高尔夫圈层文化，打入高端企业家圈层，高端品牌形象更深入人心。2018年，国窖1573作为俄罗斯世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯舞台，“白酒+足球”产生独特的传播效果，引发极大关注圈粉无数。

国窖1573与澳网的合作，也堪称白酒体育营销的一段佳话。早在2018 年，国窖 1573 成为澳网官方唯一指定白酒。此外，国窖 1573 还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友。双方经过五年长期稳定合作，国窖1573优雅、健康、高端、有品味的品牌形象在世界范围得到广泛传播。

“国窖1573 已成为了体育营销引领者，品牌形象与国际顶级体育赛事体现出的体育文化形成完美契合。”某知名白酒营销专家表示，国窖1573坚持长期主义的品牌形象，与顽强拼搏的体育精神引发共鸣。与此同时，国窖1573更是以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界，让世界感受中国文化的独特魅力，为输出中国传统文化也贡献自己一份力量。

“白酒+时尚”、“白酒+创新”的营销策略，让传统白酒焕发新活力。2009 年，国窖1573 提出了白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”，开启白酒冰饮的新时尚，后来“冰饮风尚”升级为“冰 JOYS”，此举也将白酒从传统的餐桌消费场景进化到年轻化的酒吧消费场景，大力推动白酒的年轻化、时尚化趋势。

拥有450年历史的国窖1573并未故步自封，而是在继承传统的基础上推陈出新，通过年轻化、时尚化的创新营销方式坚持长期主义，不断进化消费场景，主动融入当代年轻人的生活，促进消费人群的情感联结，引发消费者对品牌价值的认同。

国窖1573通过对品牌的不断深耕，在国际上的声量也越来越强。去年8月，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单发布，国窖1573品牌以86.15亿美元的品牌价值位列白酒品牌第三名。

正是国窖1573与体育精神、艺术的巧妙融合，产生了特殊的化学反应，走出国门后，国窖1573成为情感沟通、文化交流的媒介，拉近了中国白酒文化与世界的距离，赢得了广泛赞誉。

酒业人士普遍认为，在“少喝酒、喝好酒”理念下，消费者对于高端白酒的品牌价值和影响力要求更高，品牌力将成为未来高端白酒的核心竞争力，而国窖1573通过与国际顶级赛事深度绑定，与时尚艺术交融，拉升品牌高度、加速年轻化，提高高端白酒的国际声量，进一步提高了消费者的品牌认知，也对未来业绩增长打下了坚实的基础。

创新与传承并举 文化赋能实现品牌进阶

国窖1573通过体育、时尚等国际通用元素提高声量同时，作为走向国际化的经典高端白酒品牌，国窖1573还通过文化艺术的方式，坚守自己的长期主义，实现与文化艺术圈层的“沉浸式”沟通，依托文化艺术赋能品牌长远发展。

艺术赋能白酒，白酒传播中国文化。2017年4月，国窖1573携手国际音乐大师谭盾，在纽约开启“让世界品味中国”全球文化之旅。此举让中国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的沟通方式，拉近了中国酒文化与世界的距离。

一手创新，一手传承。国窖1573也成为传承中国传统文化的载体之一。七星盛宴是国窖1573 在行业内首创的高端白酒品鉴活动，历经多年匠心打造和不断升级，已成为中国高端白酒鉴赏级文化品鉴盛宴，让中国白酒承载中国文化走向世界。近年来，七星盛宴持续升级，不仅将中华传统文化的馨香传遍大江南北，还持续提升中国高端白酒鉴赏的品质与内涵。

事实上，国窖1573品牌本身就拥有历史文化沉淀，在创新与传承下实现品牌进阶。国窖1573源自始建于公元1573年、不间断使用450年的国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

国窖1573在品牌价值提升上不断加码，在二级市场也表现出足够的韧性。相关券商人士表示，国窖1573品牌价值的提升，对树立品牌标杆、维护高端形象、保持业绩稳步增长、稳定终端市场价格等方面都有一定的提振作用。进一步夯实国窖1573在高端价位竞争优势，是泸州老窖焕发生机、收入利润持续高增的最稳定的基本盘。

国窖1573体育跨界范围广、合作方式多样、传播策略立体且纵深，让中国白酒文化与体育、艺术、时尚、传统文化深度结合，进一步提高了品牌的国际化、年轻化、时尚化属性，对推动中国白酒走向世界、提高国际影响力起到很大的助推作用。国窖1573在高端圈层的营销，实现终端运营到消费者维护的闭环，未来有望继续量价齐升，迈向高质量发展征程。

2023年，是1573国宝窖池群持续酿造450周年，也是泸州老窖酒传统酿制技艺699周年。脚踏实地、坚守、长期主义，成为国窖1573身上最为人瞩目的标签。作为中国白酒高端品牌之一，国窖1573越过万千品牌的厮杀，成为顺应时代的浓香白酒翘楚，高端化的品牌形象深入人心，这一切正是得益于国窖1573始终将文化的传承与创新作为品牌建设的核心。在消费复苏的2023年，国窖1573品牌势能将推动业绩持续增长，业绩增长也将反哺品牌价值，进一步推动国窖1573成为具有世界影响力的高端白酒标杆品牌。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。