“菠萝的海”成网红打卡地 果农自设“女神奖” 致敬菠萝“赶路人”

最近几天，百名网红千名主播在“菠萝的海”直播带货的盛大场景不断刷屏，通过近50家媒体传递到了全国各地，带动徐闻菠萝成为近期国内水果圈“顶流”。菠萝大卖，果农实实在在增收致富。听说3月11日有个对主播的表彰会，果农们一合计，连夜自设“女神奖”，送给三年来为徐闻带来主播、带来“四张牌”、带来网络营销新“打法”的真女神。她就是广东省农业农村厅“12221”工作组组长黎小军。

果农自设“女神奖”送给她

3月11日，徐闻菠萝“大培训大擂台大卖场”总结会在徐闻县举行，会议表彰了连日来奔波在“菠萝的海”的助农大使、优秀电商团队、优秀新农团体、最佳组织方等团队和个人，大家形成合力，让“菠萝的海田园大学堂”走出徐闻，让徐闻菠萝成为近期水果圈的“顶流”。

几个大奖逐一花落各家，连轴转了几天的黎小军刚想着可以松口气了，没想到表彰会即将结束时，徐闻果农代表陈如约突然冲上了舞台，手里拿着经果农连夜商讨、集体决定创设的“百姓大奖”——“菠萝的海女神奖”，硬是要颁发给她。

陈如约说：“小军主任带着‘12221工作组’，心系果农，三年多来不是在‘菠萝的海’，就是在来‘菠萝的海’的路上。徐闻70万吨菠萝，每公斤菠萝多卖1块钱，果农增收就多7亿元，村里就多了一批楼房、多了一批小车、多了欢声笑语幸福生活。我们想颁这个‘女神奖’给小军主任，这是徐闻17万果农的心意、17万果农的真情。”

她带徐闻菠萝走上“逆袭”路

黎小军说，特色农业要打好“四张牌”，即产业牌、市场牌、科技牌、文化牌，这也是近年来指引徐闻菠萝“逆袭”的关键一招。

2018年，徐闻传统菠萝品种巴厘的田头出售价，最低时只有0.4元/公斤，菠萝烂在徐闻田头，烂在果农心上。2019年2月，省农业农村厅组成徐闻菠萝专项工作组，以广东菠萝“12221”市场体系建设为主题开展专题研究，并结合国内外的产业现状作出研判，“对症下药”启动了徐闻菠萝12221行动。

以产销对接为目的，配以有效的宣传推广，“12221”的成效当年就显现了出来。到2019年4月，徐闻已售出鲜果约42万吨。果农喜上眉梢，当年第一季度，全县25个邮政储蓄银行网点年增存款6.8亿元，仅菠萝产区曲界镇支局年净存款逾1亿元。

此后的2020年、2021年，徐闻菠萝的销售期屡次正面迎战疫情，黎小军带领的“12221”工作组，一次次逆行徐闻，这群“赶路人”托举起一组数字：徐闻菠萝的平均田头出售价，从2018年0.5元/公斤、2019年2.4元/公斤，到2020年、2021年稳定在3元/公斤。以徐闻菠萝常年70万吨的产量计算，2018年产值3.5亿元、2019年16.8亿元、2020年和2021年均达21亿元。

“菠萝的海”成了网红打卡地

徐闻菠萝产业不断做大做强，各种强产业、拓市场、重科技、兴文化的措施叠加下，徐闻菠萝营销从线下走到线上，从国内走向世界，不但成为水果圈的“顶流”，还带动“菠萝的海”成为享誉全国的网红打卡点。

将这些措施落地实施的，少不了“12221”工作组的一次次奔波。三年多来，工作组成员屡有变动，但带头的黎小军就像定海神针，牢牢稳住工作组的工作作风和工作方法。

对于徐闻这片热土，黎小军也满怀感激，她说：“这三年，小组工作得到湛江和徐闻的大力支持，工作小组非常感动和感恩。”(许悦)