当前通讯!趣头条宣布退市,曾打破拼多多最快上市纪录

2023-03-24 18:27:23    来源:电商报    

“资讯界拼多多”趣头条宣布退市


(相关资料图)

企业追求的“xx第一股”头衔,是光环但更像是魔咒,因为绝大部分“第一股”,都不可避免地落入了“上市即巅峰”的结局。

作为 “移动内容聚合第一股”, 趣头条也没能打破魔咒。

日前,趣头条发布公告称,公司于3月14日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函,表明工作人员已决定将公司的证券从纳斯达克除名,除非公司要求对上述决定提出上诉,否则公司的美国存托股票将在2023年3月23日开市时暂停交易。

而趣头条表示不会对纳斯达克对其股票退市的决定提出上诉, 正式宣布退市

2016年,正式上线的趣头条获得了凭借着其首创的 “网赚”模式 ,在下沉市场俘获了大量用户。

当时的趣头条和拼多多、快手一起,被媒体称为“下沉市场三巨头”,一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。

与此同时,趣头条也获得了资本市场的青睐,腾讯、阿里、小米都成为了趣头条的投资方。

(图源:天眼查)

上线仅两年三个月,趣头条就成功登陆美股上市, 刷新了中国企业在纳斯达克最快上市纪录, 而前一个纪录保持者,就是拼多多。

上市当天,趣头条因涨跌幅过快先后触发5次熔断,开盘价为每股9.10美元,收盘时股价暴涨128.14%达到15.97美元,市值高达46.62亿美元。

然而,截止至3月21日,趣头条的股价为0.296美元/股,总市值仅剩下862.92万美元, 市值较高峰时期跌去99.8%

成也网赚,败也网赚

和拼多多一样,趣头条从当时还未被关注到的下沉市场迅速崛起,凭借着“看资讯赚钱”的网赚模式,顺利抢占了市场。

所谓网赚模式,指的是平台通过补贴来吸引用户,用户完成签到、浏览等任务就可以获得相应的现金奖励。

当然,现在网赚模式已经十分普遍,市面上针对下城市场用户推出的极速版APP,基本上都是采用的这种玩法。

只不过看内容就能赚钱在那时却是个新鲜事物, 凭借着先发优势,趣头条实现了快速增长。

上线两年,趣头条累计装机达1.81亿,月活用户超6000万,当时是App Store排名第二的移动内容聚合应用,仅次于今日头条。

不同于其他内容平台靠好的提高用户数量和黏性后,再吸引广告主投放的传统商业模式, 依靠着网赚模式这条“捷径”,趣头条迅速打开了市场

用户获得了收益,平台获得了高黏性的用户和流量,趣头条的变现空间也随之变大,吸引了大批广告主投放广告。

趣头条创始人谭思亮曾总结过一个财务模型:“M”指用户产生的广告收益,“N”代表对用户的激励,只要M>N,公司就能赚到钱。

但同时也意味着,一旦补贴减少,趣头条就会面临着用户流失的问题,而用户减少,广告收入也会减少。这就导致趣头条的 获客和营销成本逐渐走高

最重要的是,网赚模式的成功让趣头条过分关注流量和广告,忽视了内容质量,最终吸引来的用户大多都是为了钱而来的。

与此同时,网赚模式不存在技术壁垒,趣头条成功后,市面上就涌向出了一大堆同类产品。

除了小型创业公司跟着复制趣头条的成功模式外,各个互联网巨头也都推出了自己的极速版APP。据不完全统计,仅2017-2019年,就有超过200款网赚APP上线。

有内容优势的巨头入场,对趣头条来说无疑是降维打击。

而早期的流量红利期结束,越来越高的获客成本也加剧了趣头条的亏损。

财报数据显示,2018至2021年,趣头条净亏损分别为19.46亿元、26.89亿元、11.05亿元、12.40亿元,而在其未上市的2016和2017年,净亏损还不足1亿元。

事实上,趣头条也 曾意识到烧钱补贴发展的不可持续性 ,也尝试做过改变。

2018年时,谭思亮就表示要发力内容生态建设,提高内容分成比例来吸引创作者。

亡羊补牢,为时已晚 ,趣头条对优质内容创作者的吸引力有限,反而吸引来了一批只想着薅羊毛的自媒体。

除此之外,趣头条尝试了新业务,比如“趣多拍”和“老铁视频”等短视频产品,以及网文平台“米读”。

当然,短视频产品没有翻起太大水花,米读倒是在2021年3月完成1.1亿美元C轮融资,一度被视为趣头条的第二增长曲线,也成为了趣头条财报的唯一亮点。

但在去年3月,米读发布公告,4月1日起米读的签约作品将陆续转签至阅文集团,后续也将由阅文进行运营维护。 创新业务的探索最终还是以失败告终

而自救失败后,趣头条也彻底“躺平”。去年4月,趣头条自媒体平台发布站内信,宣布将停止自媒体创作平台的服务和维护, 下线上传内容入口 ,由百度等第三方平台为用户提供内容服务。

可以说,趣头条是成也网赚,败也网赚,一个内容平台没有自己的内容护城河,最终也只能是被淘汰。

内容质量决定平台的生命力

客观来说,趣头条的衰败离不开互联网大环境的变化。

抖音、快手等短视频平台的兴起分走了绝大部分的流量,互联网也从图文时代进入短视频时代,传统的内容资讯平台逐渐失去了竞争力。

但趣头条失败的最主要原因,还是在于其 对内容的忽视,缺乏核心的差异化优势。

纵观各个细分领域的头部内容平台, 无不是极其重视平台的内容价值

比如还深陷在亏损泥潭的B站,去年亏损75亿,但给创作者的分成达到了91亿。

并且B站还考虑取消显示播放量,改为以“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度, 进一步放大平台高质量内容的价值,稳固平台优质中长视频内容的护城河。

无独有偶,爱奇艺面对着短视频的冲击,选择沉下心来创作优质剧集。

去年凭借着《人间世》、《苍兰诀》等热门剧集,带动了平台会员收入和广告收入的增长,爱奇艺实现了12年来的首次全年盈利。今年推出的现象级爆款剧《狂飙》, 也进一步巩固了爱奇艺的“江湖”地位

套用阿里CEO张勇对于百亿补贴的评价,没有哪一家公司可以通过自身持续的价格补贴来改变局面。

虽然不属于同一赛道,但是道理都是普适的。头部内容平台的成功也已经证明了,内容质量才是决定平台的生命力的关键。

网赚模式能够赢来先机,但只有重视平台的内容价值,找到自己的核心竞争力,才能够长久的活下去。

作者 | 赵云合

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