“守护地球”行动背后，兔宝宝是如何将品牌理念融入环保行动中的？ 天天日报

近年来，国家极力倡导环保建设，绿色环保成为家居行业的首要责任。兔宝宝为践行环保企业的社会责任，以身作则，精心规划，并借助4月22日世界地球日这一以“环保”为主题的节日，特别策划“兔宝宝守护地球”系列活动。通过多平台、多领域同步推进，以助力行业绿色发展进程为己任、以倡导绿色低碳生活为己任，进行品牌理念的传输，受到行业及社会的广泛关注。

一则“守护”短片，传递环保接力棒

在当下快节奏的生活中，消费者更聚焦在互联网媒体平台上获取信息，短片这种媒介形式逐渐成为了国民通过手机“掌上社会”接触热点和关注新闻最便捷也是最快速的渠道。

(资料图片)

为提高国民的参与度、带动行业及国民对环保的重视，兔宝宝在世界地球日当天上线一则以守护地球为主题的短片，以简短却有深意的文案引发传播、唤起情感共鸣。

在短片中，兔宝宝以简短的内容、舒缓的旁白和自生林绿色有氧的自然画风，介绍了兔宝宝特色的速生林和严谨的生产细节，产品生产上游的环保措施及设备。短片虽简短，但“外柔内刚”，展现出了兔宝宝坚定的环保态度，彰显出了兔宝宝对世界环保和地球可持续发展的理解并做出的努力成果。

为提升消费者参与度，兔宝宝特别策划“一起点绿地球”H5主题活动，通过互动、专属海报等具有仪式感和氛围感的设计，实现推广裂变增加活动曝光度；通过在公众号、小红书等平台发起环保话题讨论，以宠粉行动回馈消费者，并在这一过程中将环保理念潜移默化地植入消费者心智；联合抖音达人进行直播，为全网科普地球日知识，介绍兔宝宝的品牌优势、发展理念、生产基地和自主研发技术，扩大覆盖圈层。

与此同时，兔宝宝还在高德地图开屏广告、腾讯家居等平台强势曝光，多声势抢占世界地球日流量C位。从平台到达人，多领域的优质流量助力，让兔宝宝此次打造世界地球日活动关注度和曝光度极大攀升。

兔宝宝通过一则短片，向国民抛出了倡行环保的话题，不仅提高了国民对环保的认知并呼吁国民参与环保运动中，还提高了兔宝宝的品牌知名度和美誉度，同时也树立了品牌在行业环保方面的领军地位。

传承环保理念，引领行业新方向

事实上，环保一直是刻在兔宝宝品牌DNA理念中的，这与世界地球日所倡导的理念不谋而合。自1992年创立至今，兔宝宝经过三十多年的不懈努力和创新发展，始终遵从科学环保，全面环保和极致的环保理念，建设全国六大生产基地、自营生态速生林；打造木业环保生态链，夯实稳定原材料供应链；致力于产品环保等级的不断提升，以高于国家环保的标准要求自己，成为了整个行业绿色产品开发的环保践行者。

不仅如此，凭借着过硬的产品质量和完善的服务，兔宝宝先后斩获中国环境标志产品认证、FSC森林认证、美国CARB II认证、日本大臣认证及CNAS实验室认证等多项荣誉，不断以领跑的姿态促进行业环保事业，持续将环保注入家居建材行业发展的新方向，带动其他品牌在国家倡导的绿色环保路上开启新征程。

品牌离不开理念的支撑，兔宝宝此次品牌态度短片的传播和一系列宣传举动，有着对世界地球日的呼应；有着对品质环保的态度；有着对市场行业的洞察，也有着品牌自身的精准定位和使命责任感。正如短片说的“我们该如何回报地球的温柔？兔宝宝用自己的实际行动做出了回答。”这或许，就是品牌理念的表达吧！